ターゲットのお話です。
広告に限らず
例えばこのブログもそうですが・・
『誰に向けて発信しているのか』
ということは
非常に重要なことです。
よくいう
＜ターゲットの選定＞
です。
そういった話をすると
20代の女性をターゲットに・・・
とか
年配の方を・・・
などという話になってきます。
でも今の時代
それはとんだピントハズレなのです！！
私がよく後輩に教えるときに言うのが
『近所の鈴木さん（ＯＬ）が見たらどう思う？』
です。
こう言ってあげるだけで
後輩は漠然としていた
＜20代女性＞
などという言葉から
具体的な
＜近所の鈴木さん（20代女性）＞
を、想像し始めるのです。
そして同じように
『自分の母親・父親が見たらどう思う？』
『トメ（78歳）は？』
『サトル（22歳）の場合は？』
といった質問もします。
なぜ、そのような質問をするかというと
例えば・・
もし、その商品が飲食店のランチなどで
若いＯＬをターゲットにした
ヘルシーメニューを売り出そうとしているのなら
＜トメ（78歳：最近は小食気味＞
も
＜サトル（22歳：二日酔い）＞
も
十分ターゲットと成りえるからです。
最近は本当に
元気なおじいちゃん・おばあちゃん
強いお母さん
カッコイイお姉さま
ませた子供（笑）
そして、草食男子←自分です
など、年齢や性別ではとてもとても
くくりきることができなくなっています。
そのようなこともあり
既存の数字に捉われたターゲットではなく
事象や趣味・嗜好・人間性・感覚・・・
といったものでくくってあげないと
実際の現場で
非常に場違いな広告になりかねません。
ちなみに
このブログのターゲットは・・
ここまで読んでいただいた方すべてです。（笑）