このブランンドに、いくらまで払うのか

例えば、スターバックスラテ S:￥310は
高いのか？安いのか？妥当なのか？

評価は主観的であり、絶対的な対価はないのである。
その評価の基準となる物が
内的参照価格と呼ばれているのである。

この内的参照価格をコントロールする事で
割高感や割安感を演出できるのである。

価格の力と消費者心理を
アンケートに基づく統計手法によって突き詰めたのが
「このブランドに、いくらまではらうのか」である。

マーケティングにたずさわる人は必読である。