カリフォルニアのシリコンバレーから「「ベータ（b8ta）」が新宿マルイ本館1階にオープン。（有楽町電気ビル1階に同時オープン）
ストアの主要な目的は、販売ではなく、お客の“体験”と“発見”に焦点を当てている。最新ガジェット、日本のモノ作りを生かした商品、D2Cブランドのコスメ、ファッション、フードなど２ストアで幅広い145種類以上をそろえる。
店内の様子
日本では、丸井グループや三菱地所、カインズ、凸版印刷が出資してジャパン社を設立した。
下は、和紙布（和紙を織った布）によってできたスリップオン・シューズ。
軽くて丈夫な機能がある。
新宿マルイではEC構築支援サービス企業「ベイス（BASE）」が、有楽町にはグーグル（GOOGLE）と「カインズ（CAINZ）」が出店している。
「ベータ」は2015年、米サンフランシスコ近郊のパロアルトに最初の店舗をオープン。「リテールを通じて人々に“新たな発見”をもたらす」ことをミッションに掲げた「RaaS」（Retail as a Service、小売りのサービス化）企業。
出店企業から月額費用をもらい、リアル店舗運営に必要な従業員の手配、接客トレーニング、在庫管理、物流、POSなどを提供する。店舗内にカメラを設置し、来店客の行動データも出店企業側へ提供している。
店舗数は、米国に23店舗、ドバイに1店舗の計24店舗を構える。ガジェット系を中心に累計1000ブランド以上が出品している。
いま リアル店のあり方が問われている。時代に合った存在価値を提供できるか。そのヒントがここにある。
（店内での聞き取りと撮影。WWDJapanからテキスト引用。再編集した）
次回につづく