3月11日の早朝、東京・新宿駅には真剣な顔つきの女性が集まっていた。
『この日から櫻井翔の番宣ポスターが張り出されるというので、駅が開くのを
待っていたんです。ポスターには櫻井くんの名刺が貼られてあり、それを手に入れよう
というんですね。シャッターが上がると、ファンが名刺に殺到していました』
(目撃した人)。実はコレ、4月11日からTBS系で放送される『今、この顔がスゴい!』
という番組のポスター。同局で3月21日に終了した『ひみつの嵐ちゃん』の後番組だ。
『櫻井と有吉弘行が初めてタッグを組みトークバラエティーです。芸能人から
一般人まで、世界的に活躍している人や、ある分野で圧倒的な成果を出している
スゴい人を3-4人呼んで、その素顔に迫ります』(テレビ局関係者)。
木曜22時の“嵐枠”だから、プロモーションにも力が入る。
『『ひみつの嵐ちゃん』と同様、この枠は彼らの人気とCM契約数の多さもあって
広告宣伝費がけっこう使えるんです』(広告会社関係者)。
それで考えられたのが、櫻井と有吉の前が印字された名刺つきのポスター
だったというわけ。新宿駅のほかに渋谷駅にも用意されたが、どちらも有吉の
名刺を残して櫻井のものは午前中にすべてなくなってしまった。
もう手に入らない?いや、大丈夫。TBSとMBSの1階に顔写真投稿機が設置されていて、
そこで顔写真を撮ると名刺がもらえる。
『撮影された顔写真は、番組ホームページ内で使われます。櫻井くんと有吉さんの
顔の一部として、モザイクアートのような形で反映されるんです。写真は番組
オープニング映像に採用されることもあります』(前出・テレビ局関係者)。
駅で手にいられなかった人が押しかけるから、こちらにも行列ができる。
『1日だいだい1000人の方々に名刺をお配りしてますね。11時から配り始めて、
16時ぐらいで在庫がなくなっちゃいます。4月11日まで配布し続ける予定ですよ』
(現場スタッフ)。東京や大阪ならいいが、地方に住む人にはハードルが高い。
そのため、思わぬかたちで売りに出されているというのだ。
『Yahoo!オークションで、その名刺が出品されているんです。どれもだいたい500円
以上の値がついています。どんどん根が上がっていって、1980円で落札された
ものもありました』(前出・テレビ局関係者)。
無料で配布されているから、その製作原稿もそんなにしないはず。いくらなんでも
ちょっと…。
『地方のファンにとっては、電車賃を使ってテレビ局に来るより、ネットオークション
のほうが安くすみます。こうなると、名刺を集めて売りさばく、悪質な人がいても
おかしくありませんね』(前出・広告会社関係者)。
TBSにこの件について聞いてみた。『宣伝用の名刺は、新番組のプロモーションの
一環として作成、配布したものです。ネットオークションで取引されていることに
ついては、大変遺憾に思っております』。
櫻井くんだって嬉しくないはず。とは言っても、ただの紙切れがお金に…。
今、本当にスゴいのは彼の人気なんだろう!