コカ・コーラ『ゼロ』のCM。
安室奈美恵さんが格好いいダンスを披露しています。
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＜3月15日号の宣伝会議からメモ＞
「コカ・コーラ」はHAPPY、アクティブ、ポジティブといった広い意味でのWILD感がある
『ゼロ』はHEALTHというイメージがある
HEALTHは筋トレや食事制限など何か我慢しないと得られない
マイナスのイメージがあるのではないか
しかし『ゼロ』は、味はコカ・コーラと同じながら
糖分はゼロと「我慢や妥協しなくてもいいプラス」の商品。
新しい定義を提案し、定着させることができればゲームチェンジャーとして唯一の価値になると提案
そこでできたのが「WILD HEALTH」というコンセプト。
このコンセプトを体現し、納得させられることができる人ということで安室奈美恵さんを起用。
ワイルドなダンスパフォーマンスを通して、新たなヘルシーさを提案する内容となった。
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安室さんのCMを見ると一心不乱に踊る姿が格好いいと思う一方で、
「我慢や妥協しなくてもいい・・」というよりは、逆にストイックさを感じてしまいます。
ちなみに私がコカ・コーラを飲みたいときは、ちょっと疲れたガツッと糖分とりたいときです。
一方、サントリーの黒烏龍茶のCM。
TVCMはこちらから
http://www.suntory.co.jp/softdrink/kuro-oolong/cm/album.html#05
「僕はシアワセが好きだから」というコピー。
コカ・コーラ『ゼロ』と同じく、我慢しないで健康は手に入るというとうメッセージです。
どちらかというと、こちらの方がすんなり入ってきました♪
特保という確かな裏づけと、欲望感に共感したのでしょうか。
同じメッセージを伝えるのでも
クリエイティブによってこんなに違うのがおもしろい☆