読書

なんか昨日は寝れなくて結局朝4時ごろまでSpotifyでフジロックリスト聞きながら起きてたんだけど

昨日の決意を実行すべく、午前中に起床。

えらいじゃん、ワタシ

まずは自分で自分を褒めてみる

朝9時ごろに散歩に出かける（Stepnのためだけど）

暑い！

30分くらいで帰宅・・・

今日は読書でもしようかな。

今日の一冊は『カワイイエコノミー』

キャッチコピーの「すべての作る人と売りたい人へ」が目に入り、手に取ってみた。

心に刺さった文章を抜粋。

第一章　女の子の心をインストールする

・いいものを作れば売れるわけではない。女の子は最新テクノロジーを求めているのではなく、かわいく盛れるを求めている。

・女の子の行動理由は大きく分けて２つ＋

　①自分が一人ではないという安心感

　②他者から評価されることも含めた自己肯定感

・自己肯定している人に共感を持つ

・ 「自分がターゲットじゃない」と思わせない＝パイをせばめない、マスを狙う

・デザインは20代半ば向けにすると、10～40代までカバーできる

・インタビューする際のポイントはKSF（Key Success Factor)なぜその商品を選ぶのか？=根幹に関わる質問

　「食品」ならおいしさ、「コスメ」なら使用感、「アパレル」ならデザイン・質感・機能・コスパなど

　KSFは商品ごとはもちろん、時代とともに変わるので、底に気づかないと取り残される

第二章　「流行」を把握する力を持つ

・一番参考にしているのは芸能人ではなく近所のお姉さん

・短期間で浸透した商品は古く見えるのも早い。逆にゆっくり浸透していった商品は意外に息が長い

第三章　商品の具体的なつくり方
・商品が「面倒くさそう」だと人は手に取らない
・「少し古い」がいちばんダサい
・「好かれる」デザインではなく、「嫌われない」デザインにする
　尖りすぎないこと
・ハッシュタグは大切なPRの道具

一冊読み終えるのに、丸一日かかりました。
序章が面白かったです。
女の子の気持ち、受け入れられる感覚を自分の中にインストールする。
これができると一生、女の子の気持ちがわかるらしい。
もちろん流行は1年ごとに変わり、廃れていくけど、流行をつかむ感覚が身に着くと
一生ものになるらしい。
たしかに、感覚を身につけると、なかなか抜けないよね。

この一冊だけでは、「カワイイ」文化はわかんないから、他にもマーケティング関係の本を読み漁りたいな