大手下着メーカーのワコールは、バストの膨らみを抑えるブラジャー「（大きな胸を）
小さく見せるブラ」の累計販売が８万６千枚に達したことを明らかにした。口コミやイ
ンターネットで評判となり、「隠れたヒット商品」になりつつある。
２１年９月、ワコールが２０～４０代の女性を対象に実施した「ブラジャーに求める
こと」のアンケート結果は、開発陣に“衝撃”を与えた。「バストを大きく見せたい」人
も２４・６％いたが、１０・７％の女性が、胸を小さく見せたがっていることが分かり、
女性下着メーカーの常識は覆された。「胸が大きいと太ってみえる」との声もありまし
た。
同社は「１割のニーズに応えることもトップメーカーとしての使命」（幹部）と、すぐ商
品開発に取りかかり、大きな胸をなるべく目立たなくさせるブラジャーが完成した。
第１弾は、昨年４月にインターネットで通信販売。「試験的な商品」だったが５カ月
間の販売計画だった２千枚をわずか１週間で完売。今年９月の販売終了まで１万６
千枚を売り上げた。
今年２月に発売した第２弾は現在も販売を継続しており、累計６万３００枚に達した。
９月にはネット通販限定で第３弾を発売。ブラジャーの面積を大きくして胸全体を
覆うことで、着用時の安定感が増すよう改良した。来年２月までに１万５千枚を販売
する計画だが、すでに１１月末までで９７００枚が売れている。
新製品はクリーム、緑、アイボリー、紺の４色。サイズは従来のＤ～Ｇカップに加え
て、Ｈカップを追加した。価格はＤ～Ｆカップが４９３５円、Ｇ、Ｈカップが５２５０円。
小さく見せるブラは、主力商品には及ばないものの、テレビＣＭを流さないニッチ
市場の商品としては、異例のロングセラーとなってます。
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