今日はデプス調査という
消費者の深層心理を解き明かす
調査手法に立ち会った。
インタビュアーが
対象者に色々な質問を投げ掛けて
対象商品を取り巻くイメージを整理していくのだけど
対象者となる人の
表現力や感受性が
ものすごく影響する調査で
数名の調査では
対象商品一般を述べるのが難しいだろうな～と感じた。
インタビュアーは
もちろん経験と訓練をつんでいるのだろうけど
インタビュアーの読解力も
結果に大きな影響を与えるだろうな…と感じた。
それでも
色々な人が与えてくれる
商品のイメージを読解して
誰かに『あってよかった』と思われる
そんな商品を開発したいな。。。