アカウント・プランニングが広告を変える―消費者をめぐる嘘と真実
ジョン・スティール
今から9年前の本であるにも関わらず、
こんな一説がありました。
「広告がターゲットの目に入らなかった訳ではない。
その大半はターゲットの心までたどり着けないのだ。」
もう一回言いますが、9年前の本です。
先日、お取引があった代理店さんに
お話を聞く機会がありました。
広告もやっぱり厳しいようですが、
メディア側にも、クライアント側にも、
コンサル的な要素を持って接しているそうです。
また、ある代理店さんは、
ノウハウを集めて、違う形で表現しておりました。
その業界にすごく影響力のある形で。
何か、思うに問題はあんまり変わってないな～って。
やるか、やらないか、あとはやり方じゃないかと。
そして、貪欲に。
P.S.
モバイルのSEMはアドバイスを頂きました。
ユーザーの生涯顧客単価が素晴らしいそうです。
どんなジャンルでどのぐらいでるのか、試したいですね。
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