28.AMTUL

　AMTULとは、消費者の購買プロセスを説明するモデルのひとつです。プロセスは以下の5段階となっています。
Ａ（Awareness）　：　認知
Ｍ（Memory）　　 ：　記憶、理解
Ｔ（Trial use）　 ：　試用
Ｕ（Usage）　 　 ：　現在使用
Ｌ（Loyal use）　：　愛用固定
　ブランドの認知から、試用を経て、愛用に至るまでと、購買行動を長期的に捉えている点が特徴的です。