ゼロ円メディアの価値

渋谷の駅前で、久々にモノを受け取りました。

今日創刊の『Lu*jo！（ルージョ）』。

自分への投資を惜しまない、
東京在勤の25歳以上の女性をターゲットとした
フリーマガジンです。

まさに自分がターゲットということもあり、
ちょっと気になっていたのですが・・・

実際に受け取ってみて、そのクオリティに正直驚きました。

季刊誌とはいえ、これを街頭やラックで無料配布されるのですから
出版社にとっては気になる存在なのではないでしょうか。

TVやラジオが無料なのに対し、
雑誌が有料でも成立してきたのは

「ユーザーがお金を払ってでも見たい情報がある」

というところに
メディア価値があるからだと思います。

昨今、フリーペーパー/フリーマガジンは競争が激化し、
「無料だからもらう」　「無料だから質が悪い」

「欲しい情報があるからもらう。しかもタダ。」

という価値の転換が起こっています。

とあるブログに書かれていた、Lu*jo！に対するユーザーの声がその証拠。

　次号［春号］は、
　「青山・表参道特集」との事です。
　楽しみにしております

やはり、有料/無料問わず

「きちんと目的意識を持ったユーザーが集まる」

というメディアの原点に立ち返ることは、非常に重要ですね。

そう考えると、インターネットメディアも

「そこでどんな情報を得られるか」

「そこでどんな体験ができるか」

といったクオリティをもっと追求すべきですし、

メディアプランナーも
その価値をきちんと評価しなければいけないですね。

リーチ効率とか、そういう指標だけではなくて。

＜メディアマーケティンググループ　　向坂 真弓＞