最近のクチコミプロモーション事例（WOMMAより）

最近WOMMA(Word of Mouth Marketing Association⇒米国クチコミマーケティング協会）

がリリースしたニュースをご紹介します。

※ちなみに弊社も昨年WOMMAに加入いたしました

【TOYOTA Greeceの事例】

新車Auris(ハッチバックモデル）をリリースするにあたって

TOYOTAはブロガー・マーケティングプロモーションを実施しました。

TOYOTAは下記3つもの要素をプロモーションを求めていました：

①Digital Promotionであること

②Promotionにて、新車種の内装/運転席/フロントをアピールすることによって、

　 Aurisの「コクピット」に座っているシーンをイメージしてもらうこと

③消費者と深くエンゲージすることによって来場/テストドライブ促進を向上させること

そこで実施したプロモーション内容が：

①ブロガーに参加をテストドライブの参加を募り手を上げた85人のブロガーから、

　 有力ブロガー15人に実際車を与えｌ、1週間テストドライブしてもらった

②その感想を各自のブログに書いてもらった

プロモーションを通して得られた結果：
①ブロガーによる計55記事の投稿
②一般ユーザーから計175コメント
③オーリス公式ブログは10週間にて41,000ユニークユーザーから52,000回の来訪
④2000人もの来場予約

⇒全チャンネルからの登録の50%を占めていた（モバイル、インストア、イベント、その他プロモーション）

⑤バナーキャンペーンの平均レスポンス率は4.75%

感想：

結果から得られた数値が果たして高いのか低いかという絶対的な判断は難しいにせよ、

プロモーション手法として、ブロガー・マーケティング、バナー広告、プレゼントキャンペーンを

うまく絡めた形で2000人からのテストドライブ予約数を確保できたことは、

なかなか興味深いかつ成功といってもよかったのではないでしょうか？

出展元URL：

①http://www.womma.org/womnibus/009669.php

②http://www.adverblog.com/archives/003088.htm

＜小柳津林太郎（Rintaro Oyaizu）＞