【書籍紹介】Webキャンペーンのしかけ方

渡辺 英輝, 阿部 晶人, 螺澤 裕次郎, 伊藤 直樹

Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告”

【コメント】

既に知っている方も多いと思いますが、見逃せない一冊を紹介します。

現在の日本でのトップレベルのクリエイターが仕掛ける、トップレベル

のコミュニケーションの裏側を垣間見れる至極の一冊。

『Webキャンペーンのしかけ方』

広告での『誰に』・『何を』・『どのように』伝えていくかの重要性を
有名な事例に基づいて分かりやすく説明しており、読んでいる者をも
ワクワクさせてくれます。

ゲームソフト「ブルードラゴン」のプロモーションの事例などは、
インターネット×OOHでの取り組みとして、新しくて且つ本来的な
インタラクティブのあり方として、そこから学ぶことは多いです。

このような取り組みの広告効果は、GRPやPVやOOHでのCirculation
など既存の指標では測りきれないものです。測るとするなら、

生活者とどれだけ近く、深く繋がることができたか？

という国内外で話題の『エンゲージメント』なのかも知れません。

＜二宮　功太＞