独学マーケター養成講座のお時間です。
さて本題。
佐藤 義典 (著) 『実戦マーケティング思考 』「論理思考&イメージ発想」スキルを鍛える7つのツール
これも教科書的な存在になりつつありますね。
とても、「使える」ポイントの多い本だと
思います。
-----------------------------------------------------------
目次：
はじめに
第1章 論理スキル１： 要素分解
第２章 イメージスキル１：静止画イメージ
第３章 イメージスキル２：つぶやきイメージ
第４章 イメージスキル３：動画イメージ
第５章 論理スキル２：プロセス分解
第６章 論理×イメージ１：モーフォロジカル・アプローチ
第７章 論理×イメージ：数値化＆グラフ
まとめ
-----------------------------------------------------------------
所感：
この本の特徴は、戦略を構築する際に論理と
イメージの両方をうまく組み合わせて使う方法を
実戦的に紹介している点にあります。
そして、、、
何より素晴らしいのは、
「考えることは後天的な『スキル』」と看破していること
だと思います。
本書ではそのためのツールを提供しているわけです。
まず、人間には思考の「癖」があるようで、自分が
どのような「癖」をもっているかを知る必要があります。
そのことによって、自分がどんなふうに「考え方」の
幅を広げればマーケティング思考が高まるかわかるわけです。
大別すると、
「論理思考」と「イメージ発想」の２つに分かれます。
「論理思考」・・・段階的にステップを追ってきっちり考えていく
「イメージ発想」・・・「直感的」な「閃き」
本書のコンセプトとしては、「論理思考」と「イメージ発想」を
往復する形で戦略を考えていくことを提唱しています。
たとえば、DMを作るときには、「何を」伝えようとするかは
論理思考で考え、「どう」伝えるかというインパクトやデザイン、
色、形はイメージで発想するわけです。
マーケティングの本では、「この方法がいいですよ」という
本が多い気がしますが、この本は「考え方の仕組み」を
提案している本です。
佐藤 義典 (著) 『実戦マーケティング思考 』「論理思考&イメージ発想」スキルを鍛える7つのツール
