博報堂ＤＹメディアパートナーズ
「アスリートイメージ評価調査」結果を発表
「アスリートイメージ評価調査」を実施
実力と人気を兼ね備えたベテランアスリートが上位にランクイン
～今後のスポーツ界をリードすると思われるベテランアスリートは、イチロー、三浦知良、北島康介。～
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区 社長：大森壽郎 以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区 社長：豊田真嗣 以下博報堂ＤＹスポーツマーケティング）、データスタジアム株式会社（本社：東京都世田谷区 社長：加藤善彦 以下データスタジアム）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行いました。
イメージ総合ランキングは、１位にイチロー（野球）、２位に石川遼（ゴルフ）、３位に浅田真央（フィギュアスケート）、４位に三浦知良（サッカー）、５位にクルム伊達公子（テニス）となっており、実力と人気を兼ね備えたベテランアスリートが上位にランクインしています。（敬称略、以下同）
イメージ項目の「爽やかな」アスリートは、１位に石川遼（ゴルフ）、２位に斎藤佑樹（野球）、３位に内田篤人（サッカー）、４位に浅田真央（フィギュアスケート）、５位に錦織圭（テニス）となっており、今年活躍を期待されている若手アスリートが上位を占めています。
「精神的強さを感じる」アスリートは、１位にイチロー（野球）、２位にクルム伊達公子（テニス）、３位に北島康介（水泳）、４位に三浦知良（サッカー）、５位に石川遼（ゴルフ）となっており、長く活躍する選手の中で若手アスリートの石川遼がランクインされる結果となっています。
また、「社会貢献に関心を持っている」アスリートは、１位に石川遼（ゴルフ）、２位にイチロー（野球）、３位に三浦知良（サッカー）、４位に小笠原満男（サッカー）、５位に長友佑都（サッカー）となっており、サッカー界として行なった今回の震災支援も含め、アスリート自らが行なっている支援にも好感をもたれているようです。
そして今回は、対象アスリートに加え、今後のスポーツ界をリードすると思われるアスリートについての質問も行いました。「今後のスポーツ界をリードすると思われる若手アスリート」は、１位に石川遼（ゴルフ）、２位に長友佑都（サッカー）、３位に浅田真央（フィギュアスケート）、４位にダルビッシュ有（野球）、５位に本田圭佑（サッカー）となっています。「今後のスポーツ界をリードすると思われるベテランアスリート」は、１位にイチロー（野球）、２位に三浦知良（サッカー）、３位に北島康介（水泳）、４位に金本知憲（野球）、５位にクルム伊達公子（テニス）となっており、ベテランアスリートの活躍は、今後のスポーツ界を牽引する大きな力となっているようです。
この調査は、ＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズが独自に構築した２９項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。
博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価がどのように変化していくのか分析を行ってまいります。
■主な調査結果
※添付の関連資料を参照
■調査概要
・調査方法： Ｗｅｂ調査
・調査地区： 首都圏＋京阪神圏
（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者： 対象エリアに在住の１５～６９歳の男女
・有効回収サンプル数： ６００サンプル
・調査期間： ２０１１年６月９日～６月１２日
http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=285014&lindID=5