バレンタインが近づいてきたせいか、
最近、ロッテのチョコレート「ガーナ」
の広告を
よく目
にします
「赤のガーナ」とキャッチコピーがついていますが、
これは、パッケージの一色訴求の効果を使ったもの
人はたくさんの情報を「単純化して覚える」習性を
もっています
ですので、単純なものほど覚えやすく、
良い情報として肯定的に受け止めやすいんです
しかも、「赤」はもともと記憶色といって
人の記憶に残りやすい特性があります
また誘目性といって、目を引きやすいのも
「赤」
の特徴なんですよ
明治のチョコレートも、「茶色」の一色で
とても覚えやすいのですが、インパクトが
違うように感じませんか
ちなみに、「赤」の色調にも、少し深みを入れて
チョコレートのコクのようなものも
表現されています