今日は比嘉愛未さんが出演しているネスレのキットカットのCMです。
TVCMでは、女優の比嘉 愛未さんが、オフィスで働く甘えられない女性社員を演じています。いつもは弱音を吐かない頑張り屋の女性社員なのですが、仕事でミスをしたこのときばかりは気落ちしてしまいます。そこへ後輩の男性社員が「キットカット オトナの甘さ」をそっと差し出します。
元気を取り戻し、前向きな気持ちになった女性社員が、後輩のスーツの裾を引っ張って少し甘えて しまう、といったストーリーです。(HPより抜粋)
今回のCMのコンセプトは『オトナだって、甘えたい。オトナらしく、甘えたい。』
職場では男女の性別差関係なく働くことが求められる厳しい環境の中、ストレスを抱えて、なかなか上手に甘えられない女性が多い。上手に甘えられないオトナをオトナらしく甘えることを応援するキャンペーン。
今回のCM「オトナ」というキーワードがはっきりしています。
CMを見たあと、あの商品なんて名前だったけなぁ～たしか「オトナ」ていうキーワードがあったぞ。→検索ていう感じでした。
商品を想起させる分かりやすいキーワードをつけるのは、商品全体のブランディングにもなります。
あと、このCMが優れているのはターゲットを働いている女性と絞っているところ。そして、共感を生むストーリーがあるところです。
働いている女性なら誰しも仕事でミスして落ち込むことはあるはず。
そんなときに、年下の社員にキットカットを忘れたら思はずキュンてなる～。
ターゲットとなる人が悩んでいることに対して、解決策になるシーンをいれると共感を生みやすいのではないでしょうか。
おわり☆
TVCMでは、女優の比嘉 愛未さんが、オフィスで働く甘えられない女性社員を演じています。いつもは弱音を吐かない頑張り屋の女性社員なのですが、仕事でミスをしたこのときばかりは気落ちしてしまいます。そこへ後輩の男性社員が「キットカット オトナの甘さ」をそっと差し出します。
元気を取り戻し、前向きな気持ちになった女性社員が、後輩のスーツの裾を引っ張って少し甘えて しまう、といったストーリーです。(HPより抜粋)
今回のCMのコンセプトは『オトナだって、甘えたい。オトナらしく、甘えたい。』
職場では男女の性別差関係なく働くことが求められる厳しい環境の中、ストレスを抱えて、なかなか上手に甘えられない女性が多い。上手に甘えられないオトナをオトナらしく甘えることを応援するキャンペーン。
今回のCM「オトナ」というキーワードがはっきりしています。
CMを見たあと、あの商品なんて名前だったけなぁ～たしか「オトナ」ていうキーワードがあったぞ。→検索ていう感じでした。
商品を想起させる分かりやすいキーワードをつけるのは、商品全体のブランディングにもなります。
あと、このCMが優れているのはターゲットを働いている女性と絞っているところ。そして、共感を生むストーリーがあるところです。
働いている女性なら誰しも仕事でミスして落ち込むことはあるはず。
そんなときに、年下の社員にキットカットを忘れたら思はずキュンてなる～。
ターゲットとなる人が悩んでいることに対して、解決策になるシーンをいれると共感を生みやすいのではないでしょうか。
おわり☆