ロジカルライティング

ロジカル・ライティング (BEST SOLUTION―LOGICAL COMMUNICATION SKILL TRAINING)/照屋 華子

￥2,310
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二年くらい、教えていただいてるのだが、
先生のお陰だなぁと思うことが、最近、特に多いので紹介します。

広告屋にいると、どちらかというと、
エモーショナルでユニークな企画書を求められがち。
だけど、結局、クライアントは笑顔だが、採用されないということは多々ある。

あとクリエイティブに対して、全面的に戦略が適合していることを書くべき、
ストプラが、一緒になって、コンセプト～～～～！といってるとクライアントは??になる。

そういう場合は、大抵クライアントの「何故？」に回答できておらず、
クライアントの窓口が欲しい忖度合戦の武器にならないからだ。

基礎的なマーケティングの勉強になるし、
企画を感覚と論理で動かすために。

※なぁんか宣伝みたいなブログですけど、
経緯があって、同業者の同級生が、本当にコンペに勝てないとか話してて、
いや、俺もなかなか勝てないけど、いい本あるよということで、
「敵に塩を送った」のです。