美しきブランド拡張のなかで、思う

スーパーでブランドを考えに行きました。
というより、雨宿りで入っただけだけど。

Pocky!
ここまで来ると爽快です。
しかも、一つ一つ微妙にイメージを変えながらもブランドコアは変えていない。
拡張の典型例。


その隣にびっくりしました。
赤いきつね、緑のたぬきのスナック。
ただ拡張方向としては、縦軸なのか横軸なのか？
かなり僕のインサイトには届きました。
食べてみたい。


話はブランド論に反れるんですが、ブランド論が最近、何かへこたれてませんか。
だからこそ、僕は、「コミュニケーションでブランドという価値をどう捉えるか」を再吟味しなければならないと思います。

というより、一人歩きしたブランドと言う言葉を、誤認して使われるケースが多くあるし、
コミュニケーションのプロという人すら、別のことを話している人が多いと思う。

師匠にいわれた言葉
「ブランドから発展しデザインになるのでは。」

そうなんだよなぁ。
ブランドとデザインはまったく別の価値観なんだという再発見がありました。

自戒を込めて、ブランドの再吟味をします。

今度、長々と書いてみます。