ページランク
PageRank は、 「多くの良質なページからリンクされているページは、やはり良質なページである」 という再帰的な関係をもとに、全てのページの重要度を判定したものである。
以下に長々と続く説明では、部分的に専門用語も多く現れるから理解に苦しむ部分があるかも知れない。この章では定性的な解説に絞って平易に解説したつもりであるが、それでもどうしてもわからなかった時は、 「多くの良質なページからリンクされているページは、やはり良質なページである」 というアイデアだけでも理解してもらえればありがたい。いくつかあるポイントの中でも、これが一番重要な考え方だからだ。
さて、Google 自身による紹介ページ 「Googleの人気の秘密 (http://www.google.co.jp/intl/ja/why_use.html)」 では、以下のような解説がなされている。
PageRankについて
PageRankは、ウェブの膨大なリンク構造を用いて、その特性を生かします。ページＡからページＢへのリンクをページAによるページBへの支持投票とみなし、Googleはこの投票数によりそのページの重要性を判断します。しかしGoogleは単に票数、つまりリンク数を見るだけではなく、票を投じたページについても分析します。「重要度」 の高いページによって投じられた票はより高く評価されて、それを受け取ったページ を「重要なもの」にしていくのです。
こうした分析によって高評価を得た重要なページには高いPageRank（ページ順位）が与えられ、検索結果内の順位も高くなります。PageRankは Googleにおけるページの重要度を示す総合的な指標であり、各検索に影響されるものではありません。むしろ、PageRankは複雑なアルゴリズムにしたがったリンク構造の分析にもとづく、各ウェブページそのものの特性です。
もちろん、重要度が高いページでも検索語句に関連がなければ意味がありません。 そのためにGoogleは洗練されたテキストマッチ技術を使って、検索に対し重要でなおかつ、的確なページを探し出します。
seo
すなわち、単に被リンク数の多寡だけではなくお勧め度の高いページからのリンクは高く評価する。また同時に、総リンク数が少ないページからのリンクは高く評価し、総リンク数が多いページからのリンクは低く評価する。言い換えれば「(多くの推薦を集めるような)良いページが推薦するページは、同じく良いページであるに違いない」という判断と、「やたらリンクを乱発するインフレ気味なリンクに比べて、選び抜かれたリンクは良質なリンクであるに違いない」という判断を同時に行っている。 きちんと人手の入った高い水準のページからの厳選されたリンクは明確に重視する一方で、あれもこれもと関連のないところにリンクを張りまくっているだけの単なるブックマーク的ページからのリンクは、「(全然リンクされないよりはまだマシだが)ほとんど価値がない」として軽視するわけである。
したがって、Yahoo! のような PageRank がとても高いサイトからリンクされれば、それだけで PageRank はグンと上がることになるが、逆に、いくら被リンク数ばかりが多くても、無意味なつまらないページからのリンクばかりでは PageRank はいつまで経っても上がらない。 Yahoo! でなくともその分野での権威(あるいは定番)とも言えるページからリンクされていれば良いわけだが、自分達だけで相対リンクしまくっているだけの低価値なページ同士のリンクは、いわば「単なる内輪びいき」として価値のあるものとは見なされにくい仕組みになっているということでもある。世界中のWebページ全体というグローバルな視点から見て、真に価値があるかどうかを判定していることになる。
こうした指標を総合的に分析した結果、最終的な評価の高かったページは検索の時に上位に表示される仕組みになっている。
従来は、ページの重要度としてそのページの被リンク数だけを単純に用いることがあったが、PageRank 方式だと機械的に生成されたリンクの影響を受けにくいという利点がある。つまり、PageRank を上げるためには良質なページからリンクされる必要がある。たとえば Yahoo! に登録依頼を出して通ればイッキに上がる。だがそのためには内容の充実に努めなければならない。このように、PageRank を上げるための近道 (あるいは裏道)は基本的に無いことになるのである。 PageRank に限らない(Clever や HITS などでも同じことだ)が、リンク構造を利用したランキングシステムには、従来の単純な SPAM 手法は通用しない。これは大きな利点であり、 Google の使い勝手を良くしている最大の理由になっている。 (最大の理由ではあるが、唯一の理由でないことには注意したい。)
ここで、 PageRank 自体はユーザが与えた検索式に与えた語句とは全く無関係な、すでに定まった量であることに注意しよう。後に述べるように、PageRank 自体の計算式には検索語句は現れない。どのような検索語句を与えても一定の、文書固有のスコア量である。
PageRank の定性的な説明はこのようなものでだいたい尽きる。だが、実際にランキングを計算して順位を比較するためにはもっと定量的な議論が必要である。
seo
SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、Google,Yahoo!,MSN等のロボット型検索エンジンにおける露出アップを目的に、あるキーワードにて検索されたとき、自分のWEBサイトが検索結果画面の上位に表示されるよう、サイトの内部ソース、外部リンク等を検索エンジンに評価されるよう最適化することです。
具体的には、サイトのタイトル部分にキーワードを含めたり、ページ内に存在するキーワードの回数・比率を調整したり、外部のサイトからより多くのリンクをもらったり・・・といった多くの要素で成り立ちます。
「SEO対策」という言葉もよく使われますが、これも「SEO」とほぼ同意です。「SEO」は概念としての広い意味、「SEO対策」はその処置作業自体を表す場合に用いられる事が多いようです。
SEO対策は、サイト制作者が行うべきでしょうか？ WEBマスター（サイト運営管理者）が行うべきでしょうか？
それとも、外部のSEO業者に委託すべきでしょうか？
SEOTOOLSは、『SEO対策は、サイト制作者+WEBマスター+事業企画者全員が行う』 べきことだと考えています。
なぜならSEO対策は、事業企画が立ち上がったところから始まっているからです。
(1) 事業企画者（商材のキーワードの調査、選定。競合サイトの調査）
(2) サイト制作者（SEOに適したサイトの設計）
(3) WEBマスター（SEOに適した有用な情報ページの作成、外部リンクの獲得）
後から外部のSEO業者に委託すればいい、という考えでは、適切な対策が難しくなる上、結果的に大きなコストがかかります。
「SEOは自分の担当ではない。そもそもSEOなんてしたことがない。」では、結局、誰一人やらない事になってしまいがちです。
SEO自体が新しい技術であるため、誰も経験が無くて当然です。
SEOは決して難しいものではなく、基本的なSEO対策は簡単な入門書を読めば即実践できるものばかりです。
まずは企画者からWEBマスターまで、「自分が意識すべきこと」と心に決めましょう。
企画から運営まで、一連のSEOをスムーズに行うためには、サイト制作は自社内で行いたいものです。
それが難しい場合は、外注の際にWEB制作業者と、SEOを意識したサイト設計についてじっくり相談される事をお勧め致します。
さて、すでに完成されたサイトのSEO状況が悪く、SEO対策をWEBマスターが行う事になった場合、その作業手順は大体以下のようなものになります。
(1) 必要であればキーワードの再選定
(2) 内部SEO対策
titleタグにキーワード追加
metaタグにキーワード追加
h1、h2、h3・・・等の強調タグにキーワード追加
ページ内キーワード率の調整
ページ容量の調整
サイト内ページからの被リンクを増やす
(3) 外部SEO対策
外部リンクの獲得（検索エンジン登録・テキスト広告リンク・Yahoo!カテゴリ登録・プレスリリース 他）
Google、Yahoo!、MSNへのサイト登録
上記の作業であれば比較的簡単に実践することができますし、効果も十分に見込めます。
市販のSEO入門書にも記載されている内容ですので、細かな点はそれらをご参考下さい。
また、狙っているキーワードで上位表示されているライバルサイトは、最高の教材です。HTMLソースを覗いたり、リンク元サイトをチェックしてみたり、じっくり研究しましょう。