■麻布サロン女子会、日野社長講演からの。

今年の4月のことになりますが、

第6回麻布サロン女子会ゲストに、

ハー・ストーリィの日野佳恵子社長が来てくださいました。

この日の夜の飲み会でのふとした会話から、

日野社長の創業地である広島と、

ご出身の島根にある有福温泉への女子会旅が、

このたび実現いたしました。

このときの講演をサマリーできていなかったので、

ここで備忘録。

日野佳恵子社長は、

昭和36年島根県生まれ。

ハー・ストーリィは1990年広島にて創業。

現在22期。

トヨタに女性視点マーケティングをもたらし、

2007年売上げ7億時、4割がトヨタ。

上場を目指していた。

売上げの配分リスクヘッジを忠言され自覚していたものの、

リーマンショックでトヨタからの受注が激変。

2008年には3億5000万、従業員30人に。

その後東京で5年立て直しをはかり、現在成長曲線に乗る。

なぜ創業したか志と原点。

ハー・ストーリィは女性の人生をウォッチするマーケティング会社。

島根出身、医者家系に生まれる。

高校3年間は岡山の女子高寮で寮長をつとめる。

女子寮生活に今のルーツもあり。

武蔵野音大へ進み18歳の時、大手術。

99％子供が生まれないと言った医者は、「男のように稼げ」と。

そして結婚相手には子供ができないことを事前説明せよ。

音大を中退し広島でYAMAHAの先生やラジオのパーソナリティ。

その後タウン誌の編集長をしながら結婚。

26歳の時、奇跡的に子供を授かる。

現在23歳の娘。

子供ができて会社をはじめた。

生まれたばかりでの起業。

期せずして母となり、

消費者目線を持つことに。

赤ちゃんをお風呂に入れた後、

裸のまま和室に走りタオルに赤ちゃんを寝かせてからまたバスルームに戻って着替える。

赤ちゃんを置く場所がない。

どうして？

主婦の声を企業に届けることを使命に主婦ネットワークを。

300人からなにもしないのに1年で1000人。

インターネット活用で現在10万人の全国主婦会員。

感じることを実行するために説得する仕事。

女性は子宮で感じる、考える。

男性にはない生命を産み育てるからの感性。

30代女性は男性と比較し貯蓄3倍。

50代美魔女世代元気。

日本では30代年収が10年で200万ダウン。

富裕層か低所得者の時代。

資本主義経済衰退期の消費や幸せ感。

男性誌は女性誌の3分の1で、

PC、ゴルフ、クルマ、数字、比較検討モノ中心。

対し女性誌は、

ライフスタイル統合、ヒト中心。

スターバックスは、コーヒーではなく空間を売る。

圧倒的に顧客女性。

女性は子宮で感じる。

環境、未来の子供を考えるから、

好きな色は子供の色。

消費は元来狩猟。

獲物をつかむ。

20代男性の女子化草食男子は、

成熟衰退期の日本における当然の出現。

この経済、環境だからこその女性の時代。

会社活動のヒント。

①ネタ（強い特長、話題性）

ユニクロ商品はたくさんあるけれどCMは1アイテム。

②ヒト（賑わい）

サロン、FB、ブログ、コミュニティ、女子会

ハー・ストーリィは広島に主婦が集まるカフェを持つ。

麻布十番にも喃喃というサロンを持つ。

③伝わる工夫

会社が小さいときからキャッチフレーズがある。

ロゴマークとシンボルカラーを多用。

シンボルは変えずロゴは時代に合わせて少しずつ換わる。

視覚75%、徹底して使う。

④仕組み

イベントは四季、クリスマス女性が好き。

最後に。

「儲ける」はいい言葉。

人・言・者の組合せ。

「嬉しい」はいい言葉。

女・喜ぶの組合せ。

以上。

女性は強いのだ！