社長ライターのプライベート日記 -2ページ目

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15Dec
- VSEOもSEOも、キーワード設計の考え方は同じ
  VSEOのキーワード設計ってどうやってするの？と疑問がわいてきたかもしれませんが、基本的には通常のSEOの考え方と同じです。こちらの記事に書いてありますが、検索意図を明確にして競合の少ないキーワードを選ぶことです。ただVSEOの場合、1つポイントがあります。「より競合の少ないキーワード、ニッチなキーワードを狙う」ということです。競合の少ないキーワードによってあなたのサイトに来る人の熱意、かなり高い可能性があります。また、その手法をまだまだブルーオーシャンであるyoutubeで取り入れるなら、それはかなり上位表示がされやすいと言えるでしょう。これはキーワードによって効果が異なり何とも言えない部分ではありますが。(キーワードによっては10～20動画をアップする必要もあります。これはやってみないことには分かりません。)VSEOについて詳しく解説されている親切なサイトをご紹介しておきますね！https://blog.core-j.co.jp/youtube-seohttps://manamina.valuesccg.com/articles/509やはりVSEOの最大のメリットとしては、通常のGoogle検索で上位表示されるのが難しい企業がお金をかけずに簡単にYoutubeで上位に来ることができる点です。そこでその動画が信頼性のある内容であれば概要欄からURLをすぐクリックしてもらえます。(あくまでもyoutubeを経由してのURLクリックになりますが。)言葉で検索された時に動画でも見てみたくなるようなキーワードの選定がキモになってくるでしょう。うまく設計すれば広告費をかけずにニッチなファンを集めて購買につなげることができるかもしれません。
- VSEOで狙うべきは？ラグビーVS経営理念
  VSEOについて、ラグビーと経営理念を事例に取ってきました。ラグビーを動画検索する人はたくさんいますが、経営理念はほとんど動画検索しないでしょう。もしあなたがラグビーで動画をアップした場合あなたの動画が上位に来ることは一生ないかもしれません。特にこの2019年ラグビーワールドカップ旋風の流れでは、、、。ですが、動画検索されないようなキーワードである「経営理念」はチャンスです。なぜなら誰もそのキーワードでyoutube上位を狙っている戦略の様子が見てとれなかったからです。「経営理念」というキーワードで10か20個動画をアップすればyoutube動画検索では広告費をかけずに1位を狙うことができるでしょう。まだこのキーワードで攻めている企業がいないようですので、先手が早ければ早いほどポジションを確保できます。ラグビーと経営理念、かなり極端な事例を使って分かりやすく説明したつもりです。でも、経営理念はどう考えてもyoutube内検索で「経営理念」って入れないしGoogleの「動画」検索をクリックしないでしょう？そんな検索ってそもそも数が少ないに決まっている、と思うでしょう。はい、そうですね。確かに観てくれる人はかなり少ないかもしれませんが、1位に表示されることで少ない母数の人が観る可能性は高いと思います。そして動画で信頼性を与えることができれば興味がある人は確実に概要欄にあるURLをクリックしてくれるでしょう。これがお金をかけずにできるってすごいことではないでしょうか。今回結構粗削りな事例を紹介しましたが、VSEOも通常のWebサイトのSEOも考え方は同じです。VSEOのためにSEO対策の基本的な考え方をどう活用するかまたご紹介したいと思います！
- VSEO(動画のSEO)のメリット
  VSEOという言葉はほとんどまだ使われていない、あまり認知のされていない言葉のようです。先ほどRelated Keywordsで”VSEO”と入れてみたところ、ほとんど関連語検索が出てきませんでした。関連語検索が少ないだけでなく、「VSEOとは」という初心者向けのワード以外注意すべき関連語が出てきませんでした。まだ浸透していない言葉、でもこれからの動画市場を考えると伸びるこのキーワードは先手を打てばチャンスです。ニーズが出てきそうな記事を先にたくさん上げておくのもよい戦略ですね。今回はVSEOのメリットをこちらの記事から引用します。https://www.forrester.com/webinar/Best+Practices+For+Video+SEO+The+Easiest+Way+To+A+FirstPage+Ranking+On+Google/-/E-WEB5525この記事の中から重要な一部を見てみます。2段落目以降の”Blended search”以降をgoogle翻訳してみました。「ブレンド検索-検索エンジンがビデオ、画像、ニュース記事、地図、およびその他の種類の結果を標準の検索結果とともに表示する方法は、主要な検索エンジンでますます一般的になっています。」ブレンド検索とはこのことですね。↓「ラグビー」と検索したときに「動画」「ショッピング」とか何種類か出てきます。皆さんも目的に分けて使ったことがあるのではないでしょうか。「また、ブレンデッド検索を活用するためにビデオコンテンツを最適化することは、Googleで最初のページのオーガニックランキングを取得する最も簡単な方法です。」次にこのことの説明をします。Googleで「経営理念」と検索した場合を参考に見てみましょう。まず、「すべて」検索の結果を見てみます。通常の検索をした場合、1ページ目の上位に表示されるのはこのようなサイトでした。・人材紹介業ビズリーチ社のオウンドメディア記事・面白法人カヤックのオウンドメディア記事・経営理念策定を推奨する経営塾のサイト・理念策定や理念浸透を行うアチーブメント社のブログ・TORAYの企業理念のページ・人事コンサルをしているスマートキャンプ社のブログでは同じキーワードで今度は「動画」をクリックしてみましょう。すると今度は上位に「産創館」という経営理念策定を行っている企業が上位に来ました。「すべて」検索では大手企業がトップに来ましたが、「動画」検索ではそうではありませんでした。私の見解に過ぎませんが感想を少し。大手企業がオウンドメディアで上位に来ているのはとても戦略的ですが、この動画で上位に来た産創館さんは特にSEO対策を意識せずにただ事業内容を紹介するためにyoutubeにアップしたような感じを受けました。「すべて」検索ではとてもではないがSEO対策をしている大手に勝てない可能性が高いのですが、「動画」では上位に簡単に来れるということです。そもそも「経営理念」について知りたい人がわざわざ動画検索するかどうかは可能性が低いかもしれません。ラグビーを動画検索する人はかなり多いと思いますが、「経営理念」の事例は微妙ではないか？というツッコミが来そうですね、、、。ですが、この事例にはVSEOのブルーオーシャンを狙う発想が隠れています。また次回のブログで説明したいと思います！
14Dec
- VSEO(動画のSEO)とは？
  VSEOとはVideo SEO、動画のSEOのことです。動画の市場は今後ますます広がり動画検索は身近なものになっていくでしょう。動画広告市場規模の推移をこちらのサイトから引用します。https://www.criteo.com/jp/insights/急成長を続ける日本の動画広告市場-%EF%BD%9E2020年の市場/Googleと特に相性がいいのはYoutubeとこの記事にありますが、まさしくそうです！Googleで何かを検索した時に、「すべて」検索ではなく「動画」をクリックすると上がってくるのはほぼyoutube動画です。では、「ラグビー」と通常のGoogle検索をしてみましょう。ここで少し横にある「動画」をクリックすると、動画の上位に上がってくるのはyoutubeです。何ページか確認してみましたが、結構先のページまでyoutube動画がほとんどを占めていました。検索するキーワードによって異なるとは思いますが、親和性があると分かります。それもそのはず！Googleは10年くらい前にYoutubeを買収しているんです！https://www.itmedia.co.jp/news/articles/0610/11/news068.htmlということは、、、GoogleのSEO対策の一環として今後迷わずyoutubeでVSEOも取り入れていくべきでしょう。
- 検索エンジンは誤字脱字も見ている！
  Googleは今後「質の高いサイトを評価する」と2018年に発表しましたが、この中には「誤字脱字のない文章であること」も含まれています。ブログに誤字脱字が多い→信頼性に欠ける→書いている人は大丈夫なのか？となりますよね。以前にお伝えしたSEOの評価項目であるE-A-TのAの部分”Authorization”にとってマイナス評価になるでしょう。私がブログを書き終わったら公開前に使用しているのはこちらの無料校正ツールEnnoです。http://enno.jp/書き終わったら公開前にここで一手間加えましょう！
- ワードサラダに注意！
  SEO対策の記事をこれまで書いてきましたが、「検索されたときに上位表示されたい」と意気込んで同じキーワードを入れすぎてしまうのはSEOからスパムとみなされます。キーワードの詰め過ぎには注意してください。今回は、記事を書く際にもう1つ注意していただきたい「ワードサラダ」についてご説明します。ワードサラダとは、文法は間違っていないけれども文の意味が破綻している文章のことです。Related Keywordや共起語ツールを使って文章を作っていきましょう、と何度も言っていますが、これは文意が破綻していないことが条件です。あれもこれも必要なキーワードを詰め込んだ結果意味が通っていればOKですが、通っていなければ質の低いコンテンツとしてGoogleから評価が下げられるでしょう。以前のSEOの流れではワードサラダの状態になっている文章でも検索上位になることがありました。ですがさすがにGoogleもすぐに賢くなってそういう風潮はすぐに終焉を迎えましたね。小手先でSEO対策をするくらいならSEOを意識しないで読み手だけを意識して「どんな内容が役に立つのか？」を考えましょう。ホスピタリティのある文章は検索エンジンを越えてリアルな人間の読み手から評価され、それがのちに検索エンジンから評価されるでしょう。
- パッケージから見る海外のマーケティング - パケトラ
  私が特に気に入っているマーケティングのサイトをご紹介します。これを読んですぐに何かに活かすという訳ではないのですが、ただ純粋に面白く、コンテンツとしても質が高いと思っているサイトです。海外のパッケージ事情を各地の日本人ライターさんがとても興味深くレポートしています。■パケトラhttps://pake-tra.com/
- Googleが評価する「専門性」ってどうやって記事に示すの？
  以前こちらの記事で、これからのブログやメディアの発信には「専門性が大事」と書きました。E-A-Tというのが評価基準になってくるのですが、この”E”(Expertise 専門性)の部分ですね。※E-A-Tについてもう一度おさらいしたい方はこちらをご覧ください。https://seopack.jp/seoblog/20160407-qc-1-eat/「自分の記事が専門性がある」と検索エンジンに理解させるにはこの共起語ツールを活用します。https://neoinspire.net/cooccur/なぜなら検索エンジンはあなたのブログに「専門性があるかないか」をまだ判断できず、その代わりに、あなたのブログに「共起語が多く入っているか」で専門性を判断します。例えばあなたがパソコン修理のお店をやっていて、SEO対策の記事を書くことになったとしましょう。「パソコン　修理」という言葉で検索すると、一緒によく使われる言葉が出てきます。赤い星印をつけているところです。この星印箇所のキーワードをなるべく使って簡単にブログ記事を書いてみました。-------------最近PCがすぐに起動しない、液晶画面の調子が悪いなどお悩みはありませんか？弊社では24時間トラブル対応の受付をしております。まずはお電話でご相談ください。故障の場合は修理が必要か交換が必要か、電源を交換すべきか、など具体的にアドバイスし、料金のお見積もりをいたします。弊社でPCをご購入くださったお客様はサポートの一部を割引させていただいております。もしお急ぎの場合は弊社の●●にある店舗まで直接お持ちいただければすぐにご対応いたします。-------------全てのワードを使った訳ではありませんが、なるべく一緒に使われるキーワードを含んだ記事にすると検索エンジンは「専門性が高い」と評価するようです。以前ご紹介したRelated Keywordのツールは「検索ニーズ」を知るためのツールですので、また少し違います。ですが、Related Keywordでニーズのあるワードを知ったら一度この共起語検索に入れてみてもよいでしょう。「パソコン　修理」をRelated Keywordで検索しました。一番下の「パソコン　修理　バッテリー」で記事を書くと決めます。そして共起語検索にも同じ言葉を入れます。すると「交換」とか「シリーズ」とか「電源」とか出てきましたね。こういう言葉をできるだけ入れ込むと検索エンジンに「専門性がある」と評価してもらうことができるということです。①自分の狙っているキーワードの選定②そのキーワードの共起語でブログを書くこの2ステップを取り入れてみましょう！
- 2020SEO最新情報～だめ！の11つ結論
  こちらの記事から引用させていただき、私なりのコメントを付けた11つの記事の結論です。https://www.searchenginewatch.com/2019/11/14/seo-mistakes-to-avoid-in-2020/以前の記事でもお伝えしたように、「検索エンジンとリアルな読み手に気を配る」ということでした。これは2020年が特にそうなるということではないと思います。ずっと続くでしょう。検索エンジンが人間すべてのニーズを把握してキーワードに反映するなんて無理ですよね。どんなにAIが発達しても限界があるでしょう。検索エンジンの示すキーワードに偏るのではなく、実際にあなたのペルソナになる人には直接会って「そのペルソナが実際に使っている言葉」を知り「ペルソナに刺さる言葉」を使ってブログで使っていきましょう。
- 2020SEO最新情報～これをやったらだめ！の11つ⑪
  こちらの記事は下記のサイトから引用しています。https://www.searchenginewatch.com/2019/11/14/seo-mistakes-to-avoid-in-2020/最後の11つ目ですね！今までGoogleのSEOを意識せよと散々言ってきたのに最後はこれかよ！という内容です。【11つ目】検索エンジンを越えた先にあるリアルな読み手である読み手を大事にせよ！コンテンツを作成し、検索エンジンではなく実際のユーザーのSEO戦略を計画してください。最終的に、あなたはあなたのビジネスを運営するために売り上げと収入を生み出す本当の顧客が必要だからです。検索エンジンは何もありません。あなたのビジネスは、検索エンジンではなく顧客に依存しています。Googleのような検索エンジンは、新しい顧客を獲得するための単なる媒体です。 Googleがいつサイトにペナルティを科し、ランキングを落とすかは誰にもわかりません。しかし、より多くの顧客を好むなら、あなたの顧客があなたを宣伝するだけでなく、Googleもあなたを愛し、あなたをより高くランク付けする十分なチャンスがあります。そのため、顧客にサービスと製品に満足してもらう必要があります。→　吉田コメント今までの話を全部ひっくり返しているように感じたのですが、今までの内容を通してバランスよく結論付けるなら、①Google検索エンジンを意識した内容であること②リアルな読み手である人間のニーズを意識した内容であることこの2つを満たすことが重要なのだと思います。
- 2020SEO最新情報～これをやったらだめ！の11つ⑩
  こちらの記事は下記のサイトを引用しています。https://www.searchenginewatch.com/2019/11/14/seo-mistakes-to-avoid-in-2020/【10つ目】SEO対策のゴールは明確ですか？明確でなければ記事を作る時間の無駄です。(吉田の個人的な解釈の和訳が入っています)ウェブサイトでSEOを行う前に、明確なSEOの目標を設定することが不可欠です。ウェブサイトのSEOを実行して何を達成したいのかわからない場合は、おそらくそれを成長させることはできません。重要なのは、WebサイトとSEOから何を望むかを特定し、SEO戦略を計画することです。行き当たりばったりの戦略では、どこにも行きません。→　SEOの記事で何度かお伝えしますが、「そのキーワードを選んだ際の効果」を意識して選んでいますか？という内容ですね。このキーワードを選んだら大勢にはアプローチできないけれども購買につながるキーワードだから売上が上がる、など。それとも売上につなげなくてもいいので大勢の人に見てもらいたいのでこのキーワードで記事を書いている、など。あなたの目的は何か？を明確にして期待する効果を得ていくことが大事ですという多少おせっかいで親切な内容でした。
- 2020SEO最新情報～これをやったらだめ！の11つ⑨
  こちらの内容は下記のサイトから引用しております。https://www.searchenginewatch.com/2019/11/14/seo-mistakes-to-avoid-in-2020/さて今回は9つ目です。【9つ目】サイトやブログがモバイルで見ても見やすくなければだめ！すべてのトラフィックのほぼ50％はモバイルからのものです。あなたのウェブサイトがモバイルに対応していない場合、Googleは検索者にとってそれが非友好的であると自動的に判断します。 Webサイトがレスポンシブであることを確認し、最初にモバイル向けに構築します。モバイルトラフィックを利用することで、ウェブサイトの可視性を高めることもできます。モバイル対応とページ速度は、Google検索のランキング要素と見なされます。したがって、ビジネスを成長させてSEOを成功させたいなら、モバイルを無視すべきではありません。→　吉田コメントこちらは書いている通りなので特に補足なしで失礼します！ご自身のブログやサイトが携帯で見てもキレイな状態か、文字が切れていないか？情報が全て反映されているか？これからは重要です。
- 2020SEO最新情報～これをやったらだめ！の11つ⑧
  こちらの内容は下記から引用しております。https://www.searchenginewatch.com/2019/11/14/seo-mistakes-to-avoid-in-2020/【8つ目】ブランドを確立しないサイトはだめ！「ブランドはソリューションです」とGoogleはブランドを推奨します。SEOは日々、ブランドのあるサイトを評価するようになっています。SEOはトラフィックを獲得するだけではありません。あなたもブランドを構築するためにSEO対策をする必要があります。あなたがSEOゲームに有利に立ち、あなたのビジネスを信頼性のある有益なブランドにしたいなら、ブランディングに集中し、ビジネスのブランド検索を増やす必要があります。より多くの人がGoogleであなたのビジネスを検索し始めると、自動的にあなたをトップにランク付けし始めます。これは、ビジネスを成長させ、権威としての地位を確立するための戦略です。→　吉田コメントもしあなたが「盆栽のアーティスト」としてブランドを確立しているならあなたの名前が有名になって、「指名検索」されます。これがブランドが確立されているという状態です。あなた自身のブランド確立を強固にすることが今後Googleから評価されていきます、という内容です。
- 2020SEO最新情報～これをやったらだめ！の11つ⑦
  内容はこちらから引用しております。https://www.searchenginewatch.com/2019/11/14/seo-mistakes-to-avoid-in-2020/今回は7つ目です。【7つ目】ブログ記事だけアップしないこと！動画はまだブルーオーシャンなので動画も配信していきましょう！Googleは、ビデオが未来であり、人々がビデオを見るのを好むことを知っています。これが、GoogleがSERPでそれらを表示する理由です。また、動画はテキストコンテンツよりもGoogleでランク付けする時間が短く、より魅力的なコンテンツ形式です。また、GoogleはGoogle SERPにポッドキャストを追加し始めました。これらの2つのコンテンツ形式はまだ成長しており、動画コンテンツはテキストコンテンツよりも競争力がありません。そのため、ブログの投稿だけを書くのではなく、これらにも注目する必要があります。→　本文の方ではyoutubeにも触れられていますが、youtubeはGoogleと連携しているとご存知ですか？youtubeで動画を配信することはGoogleのSEO対策にもつながります。
- 2020SEO最新情報～これをやったらだめ！の11つ⑥
  後日アップ予定です！
- 2020SEO最新情報～これをやったらだめ！の11つ⑤
  5つ目は、これまた手厳しい内容。「あなたのサイトは収益につなげるべきである！」という叱咤激励の内容です。【5つ目】コンバージョン(購買行動につなげるクリック誘導など）を軽視するな！すべてのビジネスの最終目標は、顧客を獲得することです。あなたは、あなたのビジネスに興味を持った読み手が有良顧客になるために必要な情報すべてを提供する必要があります。レビュー、ケーススタディを通して、読み手があなたから購入しなければならない理由を示し、簡単に購入に促すようにすることが必要です。コンバージョンの最適化を無視すると、収益が失われる可能性があります。コンバージョンを意識して収益を増やすことは、最も重要で費用のかからない戦略です。→吉田コメントこの内容も④と同じでブログというよりもウェブサイトのことについてですね。あと購買につなげるためのオウンドメディアの場合にも言えることですね。購買につながるウェブサイトやオウンドメディアがこれからは評価されるということです。
- 2020SEO最新情報～これをやったらだめ！の11つ④
  さて、4つ目です！【4つ目】構造データを無視しない！構造化データを使用すると、検索結果が最初の検索結果よりも上に表示される場合があります。さらに、結果は他のすべてのリストよりも大きく表示され、検索者にとって最適な選択肢になる可能性があります。あなたのウェブサイトにアクセスする人は、関連情報を簡単に探すことができる必要があり、検索機能がこれに役立ちます。検索をウェブサイトに組み込み、検索者が探しているものを正確に見つけられるようにリスティングを最適化してください。→　吉田コメント構造化データって何？ですよね。この内容は、ご自身のウェブサイトに検索できる機能を組み込んで・商品紹介・住所・FAQ・イベント情報などがすぐに探し出せるような設定にすることでSEO上位に来る可能性がありますよ、という内容です。検索する人が探しているものをすぐに正確に探せるような構造にしてください、ということですね。
- 2020SEO最新情報～これをやったらだめ！の11つ③
  3つ目をご紹介します。この内容は下記のサイトから引用し、私なりのコメントを付け加えております。https://www.searchenginewatch.com/2019/11/14/seo-mistakes-to-avoid-in-2020/【3つ目】　SEOの最新情報をご自身のサイトやブログに適応していないSEOは動的に変化する分野であり、最新の出来事をすべて最新の状態に保つ必要があります。これは、Googleが時々新しいアップデートを提供し続けるために必要です。メジャーアップデートを見逃すと、Webサイトが影響を受け、貴重なトラフィックを失う可能性があります。最新のSEOの変更と更新で最新の状態に保つ必要があります。 →　吉田コメント”Not Updating Yourself” のタイトルを見た時、ブログを更新していないとダメ、という内容と思ったのですが、そうではありませんでした。1つ前の2つ目の項目に少し似ているのですが、SEOの最新情報をブログやサイトに反映させないとアクセス数などにおいて損をしますので、最新情報と連動させておいてください、という内容です。
- 2020SEO最新情報～これをやったらだめ！の11つ②
  次々とご説明していきます！【2つ目】SEO対策の古い知識を使わないこと今日、Googleは以前よりも賢くなっています。最近、GoogleはGoogle BERTと呼ばれるアルゴリズムの更新を行い、Googleがコンテンツとユーザークエリをよりよく理解できるようにしました。SEOで成功したい場合は、最新のSEOテクニックを採用する必要があります。従来のSEO手法はサイトにペナルティを科され、競合他社を上回ることはできません。→吉田コメントクエリがどうとか、アルゴリズムがどうかとか残念ながら私はうまく説明できないのですが、Googleも日に日に賢くなっているので「小手先のテクニックによるSEO対策は見抜けますよ」「古い方法で設定されたSEOはGoogleの利益に反しますからメリットないですよ」という内容です。Googleがこのようにどんどん設定を変えるのはGoogleのビジネスをいかにあなたが応援しているか？売上に貢献しているか？であなたのサイトの評価をしますよ、というメッセージです。Googleに媚びるのは嫌だなと思うかもしれませんが、Googleが目指すものは「本当にユーザーにとって必要な情報」です。SEO対策にはこのような発想が大事になってきますね。是非参考にしてください。
- 2020向けSEO最新情報～これをやったらだめ！の11つ①
  SEOの最新情報を入手しました！2019年11月付です。2020向けSEO最新情報～これをやったらだめ！の11つをブログに反映させていきましょう。こちらの内容を後日何回かに分けて説明していきます！「絶対に避けるべき2020年のSEO対策」https://www.searchenginewatch.com/2019/11/14/seo-mistakes-to-avoid-in-2020/まず概要をご紹介します。SEOは、2020年にブランドを促進させるために非常に重要になってきます。SEOを使用すると、Googleの検索エンジン結果ページ（SERP）でのウェブサイトのランキングを改善し、トップランキングに到達できますが、11つ気を付けるべき点があります。2020年に避けなければならない最も致命的なSEOミスのいくつかを以下に示します。【1つ目】読み手が満足できない検索意図のページ役立つコンテンツであったとしても、ターゲットが適切でない場合、ウェブサイトを見つけて読んだ人にとって結局は役に立たない可能性があります。検索の意図を考慮しないと、すべての努力が無駄になる可能性があります。→　吉田コメント今までSEOの記事でお伝えしているRelated Keyword や Keyword Plannerを活用してどんなワードに用語があるか？を確認して記事を書かないとGoogleは評価しません、という内容です。検索意図は、本質的に検索の背後にある意図です。あなたのウェブサイトとコンテンツは、ソリューションを提供することでこの意図を満たす必要があります。これが、検索者が何かを検索するときに考えていることを理解することが重要である理由です。あなたのウェブサイトは、この考えに対する答えを提供する必要があります。→　吉田コメント以前このブログでも参考として挙げましたが「沖縄　服」と検索する人の意図はなんでしょうか？沖縄で服を買おうとしている人か？沖縄に旅行に行くときにどんな服装がいいか知りたい人か？読み手の検索意図をRelated KeywordやKeyword Plannerでより明確にして記事の設計をし、悩みがクリアになる文章を書かなければなりません。1つ１つが濃いので、１つずつ紹介していこうと思います！