会社を作るとき、誰もが行き当たる壁。
それが社名選び。
ネーミングは何かと難しい。
サラリーマン時代、担当プロジェクトの
プロジェクトコードやサービス名称等の
ネーミング会議など生きた心地がしなかった・・・。
いろんな案を発表するも、
担当取締役から、「センスね～な～」
というお決まりの言葉が飛ぶ。
プランナーにとってセンスねえなあ～と
いうフレーズは一番こたえる・・・・。
で、バツ悪目の笑顔を浮かべて見る。
（もちろん、こういう会議は結構リラックスして
楽しいものではあります。）
今回、会社を立ち上げるときもかなり悩んだ・・・。
下記、私のメモから抜粋。
あらためて読み直すとかなり恥ずかしい。
（バンド名派生型）
・Craft Work
・New Order
・i work
・Style Councile
・Smith
・JAM
・Stroke
・Party
・CREAM
・Oasis
・Vloom
・JAM&CREAM
・i-SCREAM
・UNDER WORLD
・Soft machine
・YES
（TMレボリューション派生型）
・TK Comunication
・TK Revolution
・TK Inovetion
・TK strategy
（無意味に思いつき型）
・Blue Ocean
・Next
自宅でビールを飲みながら悶々と考える。
とにかく考えたのが、
短い言葉で誰が聞いても一発で覚えるような
社名にするぞという決意。
夜も更ける。酒がまわる。
そんな中、CREAMのライブアルバムを聞きながら
ライナーノーツにふと目を通すと、
評論家大貫憲章氏の言葉が唐突に飛び込んできた。
「CREAM、なんてファンタスティックな響きなんだろう」
これだ♪
CREAMという社名の由来を聞かれても、
「いやいや、クラプトンのCREAMですよ」というと、
「へえ～」というちょっとしたトリビア感もある。
最近では、クラプトンそのものがオトナで
オシャレな音楽というイメージも定着している。
CREAMは1960年当時、屈指のテクニシャン集団が
集まって結成された伝説のグループだ。
なによりも、シンプルで覚えやすい言葉だ。
力強くドメイン登録。
後日、CREAMという文字をぐっと睨み
意味づけ作業を行う。
ジャンルの枠にとらわれず、
新規事業をどんどん推進していくような
会社にしたいという思いと、CREAMという
言葉をどうやって結びつけるか・・・・。
ビールとタバコがすごい勢いで
消費していく・・・・。
"CREA"TIVE ＋ "M"arket = "CREAM"
よし、これ♪
自分のやりたいことが
（半ば強引ながら）反映されている。
そんな感じで、市場創造企業「CREAM」という
社名は誕生したのでした。