こんにちは。
個人起業家専門PRプロデューサー後藤優子です。
「ブランドは広告でつくれない」
こちらの本からです。
「広告はブランド維持、PRはブランド構築」であると出てきます。
まさに、
私、すごいんです、いいんです！と自分で言うのと、
あの人いい人だよ、信頼できるよと言ってもらうのでは、
信頼度が違うを表していると思いました。
すごい、軽快な切り口で、
広告とPRを対比しているのですが、
主に大企業のPRと広告の話が中心です。
しかし、
私がなるほど！と思ったのが、
「広告にできることは〜、既存の認識の度合いを深化させること」
これは小さなWeb広告でも同じじゃないかと思ったのです。
普段、ご自身のモノを買う時を思い出してください。
どんなに気になるキャッチコピーが書いてあっても、
信用がない人からモノは買いません。
だけど、
広告から直接買うのではなく、
その先に信頼関係を作る場所があれば、
気になるリスト入りして、興味を持ちます。
入口としてはきっかけを作ることになります。
そして、目にした広告の先に、
信頼を生む実績や、
お客様の声、
活動実績があると印象は変わります。
さらに、メディア掲載があると
信用度は一気に高まりますね。
PRはこのように、
広告の効果も高めることができます。