リリースコメント
ローソンは、7月に開始した「驚きの商品開発プロジェクト」弁当第3弾として
「大海老天重」(480円(税込))を9月29日より全国のローソン店舗で発売いたします。
第一弾の牛肉、第二弾の豚肉に続き、第三弾では海産物の海老を食材として使用しています。
ローソンはお客さまの“消費の二極化”に対応する「驚きの商品開発プロジェクト」を
2009年7月より稼動しました。弁当、おにぎり、パスタ、デザートの4つのカテゴリーで
「驚きの商品」の開発を進めています。
お弁当の第一弾商品「スタミナ牛焼肉弁当」(2009年7月22日発売・110万食限定・450円：税込)は、
予定を大幅に上回る10日間で完売いたしました。
また、第二弾商品「ダブルポークステーキ重」(2009年9月15日発売・160万食限定・500円：税込)
の発売初日売り上げ数は平均販売数の約3倍で、現在もお客様からご好評いただいております。
第三弾では「大海老天重」と一緒にＶＬ惣菜や漬物をお買い上げいただくと
30円引きになるキャンペーンを行います。
【これまでにない大きさ（当社比※）の海老を3尾も！】
ローソンの「驚きのお弁当」第三弾は選定された希少価値の高い海老を使用した
「大海老天重」です。天丼・天重で一番人気の具材「海老」の大きさにこだわり、
これまでのお弁当では扱ったことのない大きさの特大サイズ(長さ約1.5倍、重量約3倍：当社比※）
1尾、大きいサイズ(長さ約1.2倍、重量約2倍：当社比※)2尾の合計3尾を盛り付けました。
また、味付けには「煮詰め醤油」と「焼津産かつお節」を使った特製だれを使用し
海老天の旨みをさらに引き立てます。
※当社比 幕の内等で使用するサイズの原料海老と比較
＜「驚きの商品開発プロジェクト」とは＞
お客様の「たまには良いもの」をというご要望にお応えすることを目的に2009年7月より稼動。
このプロジェクトは、原材料仕入れの工夫や新しい技術の導入によって価格に対する商品の価値を
3割アップさせ、お客さまに「驚き」をご提供することを目指しています。
現在、デザート、パスタ、おにぎり各分野において、商品開発を進めております。
ローソンは、今後も「驚きの商品開発プロジェクト」による高価格帯商品と、105円サラダ・
105円惣菜などお手ごろな「バリューライン」や低価格帯のお弁当をご提供し、
“消費の二極化”に対応してまいります。
［驚きのお弁当第三弾：「大海老天重」の特徴］
■商品名：「大海老天重」
■価格：480円（税込）
■販売エリア：全国
■発売日：2009年9月29日(火)
■特徴：
＜食感がふんだんに楽しめる大きな海老＞
・海老の大きさが味わえる最大の特徴は食感です。
海老独特のぷりぷりとした食感を噛んだ瞬間からお楽しみいただけます。
＜これまでにない大きさの海老を３尾盛り付け！＞
・これまでにない大きさを実現
特大（真ん中）
長さ：約17cm～18cm／通常の約1.5倍
重量：約30g／通常の約3倍
大（両端）
長さ：約15cm～16cm／通常の約1.2倍
重量：約19g／通常の約2倍
※当社比 幕の内等で使用するサイズの原料海老と比較
・食べ応えのある海老をたっぷり３尾盛付け
・衣にごま油を配合し、海老天を香ばしく仕上げました
＜味付け＝特製だれ仕立て＞
・煮詰めて旨みを濃縮した「煮詰め醤油」と静岡県焼津産のかつお節を使った「だし」を使用。
・「関東風」「関西風」で“たれ”が違います
関東風・・・醤油の味が際立った味付け
関西風・・・だしの味が際立った味付け
■買い合わせでお得に！
9月29日～10月12日の期間中、サントリー黒烏龍茶350ml(定価168円)、
ＶＬサラダ・惣菜・漬物(定価105円)いずれかとの買い合わせで30円引きとなります。