▲目的：本質をつかむ事で、業務効率化をはかり、時間・金銭的な余裕を得る。
■
①現象を正確に捉える。
※引き出しに入れる。（正確に捉えることで引き出しが増加する）
整理・整頓をする。
②仮説検証する
※なぜ？本当に？それから？
を常に意識する。
※分析をする
③本質をつかむ
※各引き出しと関連づける。
④「ひらめき」力アップ
・「関心」「仮説」を立てる習慣をつける事で
引き出しがぞうかする。
・全ての土台となるのは「自身の価値観」を
しっかりと持つ事が重要です。
※社会にどうやって貢献したいのか。
★
・単語レベルの現象理解を怠らない。
・仮説の扉をつくらない。
※自身の考えだけに終わらせない。「もう1つないか」常に考えて
引き出しを増加させないと成長が鈍化する。
●現時点でのネット広告分析では最適だが、「時間」「CVR以外」「マス」など課題もあり。
▲目的：現在のネットメディア最新情報の入手して、プランニング力を上げる
■
・今後の広告代理店マンとして
「人の動き」から「人の気持ち」を理解して「ニーズ」を促進する
付加価値をユーザー・CLへ提供する必要がある。
・アトリビューションとは？
コンバージョンの貢献度より将来のより成功へ向けての分析を行う。
※CVRしていない、時期などは追加項目で分析する必要あり。
※CLのプロダクトの検討期間なども考慮する必要あり。
・SPC分析（スターター、パサー、クローザー）
★
・運用方針の決定
・分析軸・人の必要性をどうしていくか。
・マス広告との効果検証はどうするか。
▲目的：今後の広告プランニング力をアップさせたい。
■
・「オーダー」と「オファー」の見極めをできるようにする。
「オーダー」：CLで決まっている事：想定範囲内⇒プロジェクトスケジュール組みからスタート
「オファー」：CLでもモヤモヤしていること：想定範囲外：ブレストからスタート
・「４C分析」
Customer value：顧客価値：ユーザーへ与える価値
Customer cost：顧客コスト：valueへ何をついやすか
Communication：コミュニケーション：双方向性
Convenience：利便性：商品の手に入れやすさ
⇒上記を踏まえて、どうやってユーザーと会話するかが重要。
・クチコミを広げるには
「シカケ」（人につたえたくなるネタ）×「シクミ」（人に伝えやすい機能・ツール）
※広告は人々のアクティビティを後押しするものにすぎない。
・シナリオ設計の4要素
Consumer Context：ユーザー因サイト
Public Context:社会常識
Industry Context：所属産業のコンテクスト
Brand Context：ブランドの資産
・コンテクストとは？
wiki：メッセージとメッセージの関係、言語が発せられた場所や時代の社会環境、
言語伝達に関連するあらゆる知覚を意味し、コミュニケーションの場で使用される
言葉や表現を定義付ける背景や状況そのものを指す。
この商品、「どのようなコンテクスト（文脈）なら受け入れてもらえるか」
「どのようなコンテクストを開発すべきか」
⇒「この商品は世の中にどのように配置されるべきものか？」
の設定を行う事が重要。
★
・スキル＝考える癖
誰に対して、どういう物であるために、企業として何ができるか。
