キャラが立つことは、良きことかな。

先々週、読点（とうてん）「、」で終わる
コピーについて「次を期待させるようで面白い」と
述べた。そこで、名刺に表記する自分の名前に、
「、」をつけてみようかなと思ったのだ。
＜モーニング娘。＞というのもあるし。
　
ところが、すでに名前の後に「、」を
つけている方がいたのだ。
誰だと思います？ビックリしましたよ。
　
なーんと、仮面ライダー1号こと
本郷猛、俳優にして武道家の藤岡弘さんだった。
オフィシャルサイト を見ると、
なるほど。藤岡弘、になっている。降参です。
　
まいったなぁ、マネできないや。
なんといっても、仮面ライダー＝藤岡弘、は
ブルース・リーと並んで
当時の僕たちボンクラ小学生にとって、
心のアニキだったわけで、そんな方と
同じことを中地半端な気持ちでマネするのは
恐れ多いのだ。さて、どうするか。
　
そういえば、現在闘病中の歌手、本田美奈子さん
（マリリン～♪の人）も、名前の後ろに
「.(ドット)」を付けておられる。本田美奈子.と。
なんでも、画数がいいという理由だったらしい。
（最近はソプラノ歌手としてクラシック作品を
リリースしており、好評のようですね）
　
少し前までは、あのプリンスもどう読んでいいか
分からない変な記号を名前にしていたし、
やはりショービジネスの方々は、クリエイティブ度の
高い方？ばかりである。では…
　
　
★今回の！なコピー。
　
　
ぴちょんくんの会社に、
エントリーしてみない？
　
　
ダイキン工業の採用の広告より。
調べたわけではないので、確かなことは言えないのだが、
広告やスローガンで、自社をキャラクターで表現した

有名企業を僕は他に知らない。
　
＜ぴちょんくん＞の知名度がどの程度が知らないが、
思い切ったものだ。いや、とてもコミュニケーション
のうまい会社かもしれない。

　
ぴちょんくんの会社？なんだそれは？と
好奇心をくすぐられて、興味を持つかもしれない。
知っている人は、洒落のわかる会社だと好感度が
アップするかもしれない。
　
ちなみに同社のサイトには、しっかり
＜ぴちょんくん＞コーナーがある。その中の
プロフィール（コチラ に詳しく）によれば、

＜ぴちょんくん＞とは、
年齢、性別不詳で宇宙人ではないらしい。
冬には「うるおい」と呼ばれちやほやされ、
夏には「シッケ」と呼ばれているらしい。
（なんだ、水分じゃんと言ってはいけないのだ）
　
この＜ぴちょんくん＞、実はグッズもある。
CD、絵本、英会話本、クレーンゲームの
ぬいぐるみなどである。
第一弾のCDは、オリコン9位、10万枚以上も
売れているらしい。未CD化だが、なんと
テイ・トウワ作曲（おお！）のCMソングもある。
　
ダイキン工業は、11年連続増益と業績好調
である。いわゆる“勝ち組み”であるが、
それとキャラクターの関係は別にして、

キャラクター展開の巧さは注目すべきである。
　
空調メーカーという、どちらかと言えば
地味でお堅い印象の老舗企業だが、
キャラクターを作ることで、注目されやすく
親しみやすさも生んでいる。
しかもそのキャラクターのプロフィールも
空調機という商品との相性もふまえて
うまく設定されており、CMや広告にも生かしやすい。
　
＜ぴちょんくん＞を作るにあたって、
どこまで戦略的に捉えていたかは分からないが、
グッズ展開もそつがない。キャラクターの特徴や

世界を上手に生かしているのだ。
　
サイトによると、CDもヒットしており
収益でもけっこう貢献しているはず。
どのくらい稼いでいるかは不明だが、
認知度等での貢献も考えると、広告宣伝マン

というより、役員クラスのような存在かもしれない。
　
安直にやると失敗するが、
このように会社の顔として、オリジナル
キャラクターを作って、広告、PRに使い、
人気が出てくればグッズ販売など
展開を広げていくやり方は、経営資源の少ない、
あるいは乏しい企業や個人事業者の
においても使える手だ。
実践しているケースだって多いはず。
　
うまくいけばの話だが、キャラクターそのもの
や展開方法によっては認知度と収益面の向上を
図ることが可能なのだ。
　
個人的には、単に一商品のキャンペーンキャラクター
ではなく、将来にわたって企業の顔であり、企業ブランドと
一体になれるキャラクターを創造することが、
企業価値を高めるポイントだと思う。
魅力的な経営資源として、ＰＲやマーケティング、
営業活動にも大きく貢献するはずだ。
　
グローバルな優良企業であるダイキン工業が、
どこまで＜ぴちょんくんの会社＞として
認知されたいと考えているかは知らないが、
企業コミュニケーションや事業活動という
点で、非常にうまくキャラクターを活用している

ケースだと思う。
小さな会社でも参考になるはず。
　
ところで＜ぴちょんくん＞だが、
微妙にぶさいくだが、可愛らしさ？もある。
なんだかドコモダケと通じるものがあるが、
みなさんはどんな印象を持ちますか？
　
サイトの＜ぴちょんくん＞コーナーに
プチ劇場 という、アニメーションが楽しめるコーナーがあるが、
ここでは、江戸川乱歩の小説のように＜ぴちょんくん＞が
花火と一緒に夜空に打ち上げられたり（爆死しますよ）、
ゴルフボールと間違えられて、思いきり飛ばされたり
（全身打撲で死にますよ）よい子は真似しないでね
というシチュエーションもいくつかあり、
＜ぴちょんくん＞、なかなかいい味を出している。

そこが個人的にはポイント高し。
　
最後に、たしかにコピーでは、ぴちょんくんの会社と
書いてあるが、ダイキン工業の会長さんも社長もさんも
＜ぴちょんくん＞ではない。念のため。