『イオン』が「超安売り店」の出店検討

流通大手の『イオン』は５日、新業態の

『超安売り店』

を出店する検討に入った。


メーカー品の『半額程度』の自主企画商品（プライベートブランド＝ＰＢ）で急成長している『欧州企業をモデル』に


『これまで日本になかった』（首脳）


安売り店舗を構想している。


総合スーパー中心の拡大戦略の見直しを図っており、その一方策として、消費者の『低価格志向』に対応する店舗開発を急ぐ構えだ。


『イオン』が参考にするのは、欧州で

『ディープ・ディスカウンター』

『ハード・ディスカウンター』


と呼ばれる『超安売り』業態だ。


最大手の独『アルディ』や独『リドル』は、日本の平均的なスーパーの４分の１程度の売り場面積の５００平方メートル程度の店舗で、１店舗当たりの従業員は数人という。

品ぞろえは加工食品を中心に『１０００品』程度に絞り込んでおり、『日本の中型スーパーの１０分の１』程度だ。


この体制で、大手メーカー品より３割から５割程度安い『ＰＢ商品』を販売する。


『イオン』はこれまで、消費者の『低価格志向』への対応として、価格をメーカー品より２～３割安く抑えたＰＢ

『トップバリュ』

の品ぞろえを増やしてきた。


０８年２月期単体決算では、売上高に占めるＰＢの割合が８・６％となっている。


新業態でもＰＢ中心の品ぞろえになるとみられ、今後、店舗の規模や具体的な参入時期を詰める方針だ。





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