Ｈｏｐｐｙ
今日はね、朝日のコラム、フロントランナーから『Ｈｏｐｐｙ』の話をコピペでお届けしまっしゅ☆
派手なピンクや黄色のトラックが暑い都心を走り回る。
車体に躍っているのは『Ｈｏｐｐｙ』の文字。
中高年には懐かしい炭酸飲料・ホッピーを運ぶ車『ホピトラ』だ。
４トン車から１５トン車まで３３台ある。
ホッピーは、今やイタリア料理店やダーツバーなどで、若者の新しい飲み物として人気を集めている。
『私だってダサい、オヤジの飲み物だと思っていました』
１９１０年創業の飲料メーカーの一人娘。
祖父が東京・赤坂でラムネの製造を始め、第２次大戦後、ビールの代用品として売り出したのがホッピーだ。
ホップと麦芽が原料で、製法はビールと同じだが、アルコール度数が酒類となる１％より低い０．８％。酒税がかからないため安く、高度成長期のサラリーマンは焼酎割りを楽しんだ。
家業を継ぐ気はなかった。
『跡継ぎになれる人を選ぶという不純な動機』で結婚したため、半年で破局した。
ところが９５年、会社が地ビールの免許を取ると急に経営に興味を持ち、９７年、父で社長の石渡光一さん（７１）の反対を押し切って入社した。
古くさいイメージを変えたい。
まず着手したのは新商品開発だった。
て、ワッキーーー！
広告会社で３年間アルバイトした経験から、企画力や販売戦略には自信があった。
１０００万円かけ、瓶やラベルのデザインにも凝ったが、ホッピーをあらかじめ焼酎で割った新商品は大手メーカーの厚い壁に阻まれて、売れなかった…。
起死回生のきっかけは、９９年に立ち上げた会社のホームページだった。
ネット販売を開始。
跡とり娘の修業日記を公開して話題になり、テレビにも出演した。
低カロリー、低糖質、プリン体ゼロの飲み物だという熱心な売り込みが、世の健康志向にはまった。
焼酎人気や昭和を懐かしむ風潮といった追い風も吹き、０２年の取締役就任以来、売り上げを３倍近い２３億円に伸ばした。
父光一さんは『小さい頃はおとなしかった。強い星のもとに生まれた子だ』 と振り返る。
自称『空飛ぶ看板娘』『ホッピーミーナ（美奈）』。
元気いっぱいのホッピーミーナはヒールの高さ５センチの靴で、得意先から得意先へ走る、走る。
モットーは『温故創新』。
お金をかけず、いかに商品を売り込むか。
ホームページにはミーナの写真があふれ、ホッピーを飲める店の紹介などもある。
週５日、ニッポン放送系の夜のラジオ番組『看板娘ホッピー・ミーナのホッピーハッピーバー』では、歯切れよいトークを披露。
相方のアナウンサー垣花正さん（３５）も
『一応シナリオはあるのですが、それを外さずに適切なエピソードを入れ、ＮＧを出さない』と舌を巻く。
社員と飲みに行く機会も多い。若い社員には『まじかよ』『おもしれ～な』と男言葉で、のけぞって大笑い。
頼りになる姉貴といった感じだ。
今春初めて、新卒者７人を採用した。
５０代が多かった社員の平均年齢をぐっと下げた。
２０１０年には創業１００年を迎える。
『私が育てた社員と、第３の創業期を作っていきたい』
文・吉野園子
■ ホッピーは、麦芽とホップで作られた炭酸清涼飲料水（ビアテイスト）、アルコール飲料ではないんだって。
製造工程はビールと全く同じで、完成したときにはアルコール度数が0.8％となってるんだって。
ホッピーミーナのモットーは『温故創新』
おじぃちゃんのモットーは…。
『チンコ創新』 では★
派手なピンクや黄色のトラックが暑い都心を走り回る。
車体に躍っているのは『Ｈｏｐｐｙ』の文字。
中高年には懐かしい炭酸飲料・ホッピーを運ぶ車『ホピトラ』だ。
４トン車から１５トン車まで３３台ある。
ホッピーは、今やイタリア料理店やダーツバーなどで、若者の新しい飲み物として人気を集めている。
『私だってダサい、オヤジの飲み物だと思っていました』
１９１０年創業の飲料メーカーの一人娘。
祖父が東京・赤坂でラムネの製造を始め、第２次大戦後、ビールの代用品として売り出したのがホッピーだ。
ホップと麦芽が原料で、製法はビールと同じだが、アルコール度数が酒類となる１％より低い０．８％。酒税がかからないため安く、高度成長期のサラリーマンは焼酎割りを楽しんだ。
家業を継ぐ気はなかった。
『跡継ぎになれる人を選ぶという不純な動機』で結婚したため、半年で破局した。
ところが９５年、会社が地ビールの免許を取ると急に経営に興味を持ち、９７年、父で社長の石渡光一さん（７１）の反対を押し切って入社した。
古くさいイメージを変えたい。
まず着手したのは新商品開発だった。
て、ワッキーーー！
広告会社で３年間アルバイトした経験から、企画力や販売戦略には自信があった。
１０００万円かけ、瓶やラベルのデザインにも凝ったが、ホッピーをあらかじめ焼酎で割った新商品は大手メーカーの厚い壁に阻まれて、売れなかった…。
起死回生のきっかけは、９９年に立ち上げた会社のホームページだった。
ネット販売を開始。
跡とり娘の修業日記を公開して話題になり、テレビにも出演した。
低カロリー、低糖質、プリン体ゼロの飲み物だという熱心な売り込みが、世の健康志向にはまった。
焼酎人気や昭和を懐かしむ風潮といった追い風も吹き、０２年の取締役就任以来、売り上げを３倍近い２３億円に伸ばした。
父光一さんは『小さい頃はおとなしかった。強い星のもとに生まれた子だ』 と振り返る。
自称『空飛ぶ看板娘』『ホッピーミーナ（美奈）』。
元気いっぱいのホッピーミーナはヒールの高さ５センチの靴で、得意先から得意先へ走る、走る。
モットーは『温故創新』。
お金をかけず、いかに商品を売り込むか。
ホームページにはミーナの写真があふれ、ホッピーを飲める店の紹介などもある。
週５日、ニッポン放送系の夜のラジオ番組『看板娘ホッピー・ミーナのホッピーハッピーバー』では、歯切れよいトークを披露。
相方のアナウンサー垣花正さん（３５）も
『一応シナリオはあるのですが、それを外さずに適切なエピソードを入れ、ＮＧを出さない』と舌を巻く。
社員と飲みに行く機会も多い。若い社員には『まじかよ』『おもしれ～な』と男言葉で、のけぞって大笑い。
頼りになる姉貴といった感じだ。
今春初めて、新卒者７人を採用した。
５０代が多かった社員の平均年齢をぐっと下げた。
２０１０年には創業１００年を迎える。
『私が育てた社員と、第３の創業期を作っていきたい』
文・吉野園子
■ ホッピーは、麦芽とホップで作られた炭酸清涼飲料水（ビアテイスト）、アルコール飲料ではないんだって。
製造工程はビールと全く同じで、完成したときにはアルコール度数が0.8％となってるんだって。
ホッピーミーナのモットーは『温故創新』
おじぃちゃんのモットーは…。
『チンコ創新』 では★