第4節 モバイルW3C
モバイルサイトにおいて、PC向けWebサイトと同様にW3C勧告準拠は重要です。モバイルサイトをW3C標準に準拠させることで利便性向上が見込め、検索エンジンが容易かつ適切にキーワードを収集できるようになります。
W3Cでは、2008年7月29日に「Mobile Web Best Practices 1.0」(http://www.w3.org/ 2008/07/mwbp-pressrelease.html.ja)を勧告しました。これはモバイルでのネット使用における利便性を追求したコンテンツ製作の設計指針です。
内容は、ポップアップやページスクロールの活用の回避など、モバイルの小型画面でも閲覧しやすいWebサイト作りについてまとめたものです。GoogleやYahoo! は、今後、こうした勧告をアルゴリズムに反映させ、Webサイトの評価基準に加える可能性があります。
したがって、この勧告に準拠したモバイルサイトを構築することは利便性だけでなくSEO対策にも効果バツグンです！！
第5節 モバイル内部リンク
モバイル内部リンクとは、同一ドメインであるモバイルサイトからのリンクのことです。このリンク構造を適切に最適化することで利便性向上だけでなく、SEO対策効果にも繋がります。
モバイルサイトでも、クローラーは内部リンク構造に沿ってWebサイトを巡回します。そのため、アンカーテキストやサイトマップを設置し、各ページをリンクすることでユーザーだけでなくクローラーも巡回しやすい環境を構築します。この最適化によって、Webサイトコンテンツがインデックス化されやすくなります。
また、リンク構造のみならず、Webサイトの階層深度も考慮する必要があります。これは、4層以上の深い階層はユーザーを混乱させる原因になります。同様に、クローラーも円滑に巡回できなくなるため、階層に関してはPC以上に注意する必要があります。
したがって、モバイルサイトにおける内部リンクはその構造を最適化するだけでなく、どんな内容のカテゴリであっても3層までに留め、巡回しやすい環境を構築することが肝心です。
第6節 モバイルキーワードマッチング
モバイルキーワードマッチングとは、検索キーワードにページが一致するよう、各ページのソースに当たるHTMLファイル内の文言を最適化する作業のことです。基本的な方法はPCと同じですが、ここでは絵文字の存在と使用方法に注意が必要です。
絵文字とは、キャリア独自文字で、画像の様な装飾性があります。モバイルサイト上や携帯電話間のメールで活用されています。PCでは基本的に、これらの絵文字は表示不可能です。キャリア間のやり取りにおいても、文字コードと絵柄をある程度統一させているものの、表示不可能となる場合があります。
この華やかな絵文字の乱用はSEO対策にとって不利な効果を及ぼします。というのも、検索エンジンは環境がPCと同じため、絵文字の意味までを自動的に把握するのは不可能だからです。
例えば「ワイン専門店」を「 専門店」と表記すると、検索エンジンは何のことか把握できません。もちろん「ワイン」の検索結果に表示されることもありません。こうした場合、絵文字の場面による使い分けが重要です。
しかし、絵文字の利点は言葉の意味や概念を1文字で伝達でき、文章を短文化できる点にあります。したがって、文章中では冒頭に登場する重要なキーワードは絵文字に置換せず、のちに登場したものに絵文字を適用させる方法があります。アンカーテキストにおいてもキーワードとの並列使用が基本です。
第7節 更新頻度
更新頻度とは、モバイルサイトに新たな情報を追加、または変更する頻度のことです。
モバイルSEO対策においても情報更新は重要です。現在、各検索エンジンは、クロールやインデックスなどのデータ更新頻度を非常に高めています。Googleも「Google の統計情報とデータについて」にて表明しています。
また、「ウェブのクロールはどのくらいの頻度で行われますか。」というQ&Aにおいて、Webサイトによってクロール速度を変更している旨が記述されています。
したがって、Webサイトを更新し、内容を適度に充実させることが、クローラーを巡回させる重要な要素といえます。
【参考】
Google『Google の統計情報とデータについて』
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=jp&answer=96568
Google『ウェブのクロールはどのくらいの頻度で行われますか。』
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=jp&answer=48620
その上、モバイルユーザーはパケット定額制・持ち運びの便利さからモバイルサイトへ1日に何度もアクセスする傾向があります。その彼らを満足させるためにも頻繁に更新し、常に新鮮な情報を提供することでユーザーを繋ぎ止めておくという意味でも更新は重要となります。
したがって、更新頻度を高めれば、クローラーの巡回頻度も高まり、しいてはインデックス情報を最新化させやすくなる効果があるということです。この点に着目すれば、更新はSEO対策上有意義であり、検索エンジンを利用するユーザーに対しても有効だといえます。
第8節 独自ドメイン
独自ドメインとは、「http://sem-style.jp」のように、独自の名称を持つドメインのことです。検索エンジンはドメインもキーワードの1つとして検索結果に表示します。したがって、ドメインにキーワードを含ませれば、SEO対策の一つとなります。その上、短いドメインであれば、携帯でも容易に入力可能なのでアクセス数が増加します。
ドメインはモバイルサイトがどのサーバーに構築されているかを示す「住所」です。この「住所」には独自ドメイン以外に主な形態が2点存在するので、どのようなものかを下記に例示します。
【例】
3. サブドメイン：
「http://abc.sem-style.jp」
「http://123.sem-style.jp」
4. サブディレクトリ：
「http:// sem-style.jp/abc/」
「http://sem-style.jp/123/」
「サブドメイン」や「サブディレクトリ」を使用している場合、検索結果に記載されない場合があります。これは、SEO対策業者が同内容の「サブドメインサイト」や「サブディレクトリサイト」を乱立していたことに端を発します。この事態を収拾するため、検索エンジンは同じドメインかつ酷似した内容を提供するモバイルサイトを2件まで検索結果に表示し、残りは全て省略するようになりました。
【例】
（1）http:// sem-style.jp/abc/：注目度「大」○表示
（2）http:// sem-style.jp/123/：注目度「中」○表示
（3）http:// sem-style.jp/xyz/：注目度「小」×省略
もちろん、「サブドメイン」を複数使用していたとしても、それぞれの内容やキーワードが異なるものであれば検索結果に表示されます。しかし、企業の公式サイトなどSEO対策を実施しようとするサイトを開設される場合は、有料の「独自ドメイン」を取得することは必須条件となっています。
第9節 独力で内部チューニングを行う
第4章ではモバイル内部チューニングの方法についてご説明いたしました。これを熟読すれば適切なモバイル内部チューニングを実践できるでしょう。
モバイルSEO対策はその根幹となるノウハウの大半をPCの方法から継承できます。ただ、モバイル特有の環境、各キャリア独自仕様など、様々な要因を考慮しながら内部チューニングを行わなければならないのも事実です。このモバイル内部チューニングはSEO対策上避けては通れない工程です。この作業を怠れば、どんなにモバイル外部チューニングに力を注いでも、その効果を100％引き出すことは不可能です。
具体的施策は、御社内でHTML知識がある方に、本小冊子を読みながら実施するよう依頼すれば良いと思います。社内に適当な人物がいない場合、御社のモバイルサイトを代行作成した業者へ依頼すれば良いかと思います。「内部チューニング」は独力でできますので、必ず実施してください。礎がないと家が建たないように必須工程ですので、必ず適切な「内部チューニング」を行ってください。
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◆ 社内に「内部チューニング」できる人物がいない……
◆ Webサイト代行作成業者にはSEO対策に関する専門知識がないから不安……
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上記のお悩みがある方は、是非とも弊社をご用命ください。
たしかに「内部チューニング」は独力で実施可能。基本的なHTML知識がある方なら誰でも施策できます。
しかし、100％完璧な礎、つまり完璧な「内部チューニング」を実施しておきたいという方は是非とも弊社へお問い合わせください。先述した「内部チューニング」はもちろん、その他、弊社独自ノウハウをふんだんに盛り込んだ「style株式会社内部チューニング」を施策いたします。御社とのヒアリングを重ね、業界調査・市場調査を踏まえた最良の「内部チューニング」を実施いたします。
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モバイル内部リンクとは、同一ドメインであるモバイルサイトからのリンクのことです。このリンク構造を適切に最適化することで利便性向上だけでなく、SEO対策効果にも繋がります。
モバイルサイトでも、クローラーは内部リンク構造に沿ってWebサイトを巡回します。そのため、アンカーテキストやサイトマップを設置し、各ページをリンクすることでユーザーだけでなくクローラーも巡回しやすい環境を構築します。この最適化によって、Webサイトコンテンツがインデックス化されやすくなります。
また、リンク構造のみならず、Webサイトの階層深度も考慮する必要があります。これは、4層以上の深い階層はユーザーを混乱させる原因になります。同様に、クローラーも円滑に巡回できなくなるため、階層に関してはPC以上に注意する必要があります。
したがって、モバイルサイトにおける内部リンクはその構造を最適化するだけでなく、どんな内容のカテゴリであっても3層までに留め、巡回しやすい環境を構築することが肝心です。
第6節 モバイルキーワードマッチング
モバイルキーワードマッチングとは、検索キーワードにページが一致するよう、各ページのソースに当たるHTMLファイル内の文言を最適化する作業のことです。基本的な方法はPCと同じですが、ここでは絵文字の存在と使用方法に注意が必要です。
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第7節 更新頻度
更新頻度とは、モバイルサイトに新たな情報を追加、または変更する頻度のことです。
モバイルSEO対策においても情報更新は重要です。現在、各検索エンジンは、クロールやインデックスなどのデータ更新頻度を非常に高めています。Googleも「Google の統計情報とデータについて」にて表明しています。
また、「ウェブのクロールはどのくらいの頻度で行われますか。」というQ&Aにおいて、Webサイトによってクロール速度を変更している旨が記述されています。
したがって、Webサイトを更新し、内容を適度に充実させることが、クローラーを巡回させる重要な要素といえます。
【参考】
Google『Google の統計情報とデータについて』
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=jp&answer=96568
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http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=jp&answer=48620
その上、モバイルユーザーはパケット定額制・持ち運びの便利さからモバイルサイトへ1日に何度もアクセスする傾向があります。その彼らを満足させるためにも頻繁に更新し、常に新鮮な情報を提供することでユーザーを繋ぎ止めておくという意味でも更新は重要となります。
したがって、更新頻度を高めれば、クローラーの巡回頻度も高まり、しいてはインデックス情報を最新化させやすくなる効果があるということです。この点に着目すれば、更新はSEO対策上有意義であり、検索エンジンを利用するユーザーに対しても有効だといえます。
第8節 独自ドメイン
独自ドメインとは、「http://sem-style.jp」のように、独自の名称を持つドメインのことです。検索エンジンはドメインもキーワードの1つとして検索結果に表示します。したがって、ドメインにキーワードを含ませれば、SEO対策の一つとなります。その上、短いドメインであれば、携帯でも容易に入力可能なのでアクセス数が増加します。
ドメインはモバイルサイトがどのサーバーに構築されているかを示す「住所」です。この「住所」には独自ドメイン以外に主な形態が2点存在するので、どのようなものかを下記に例示します。
【例】
3. サブドメイン：
「http://abc.sem-style.jp」
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4. サブディレクトリ：
「http:// sem-style.jp/abc/」
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「サブドメイン」や「サブディレクトリ」を使用している場合、検索結果に記載されない場合があります。これは、SEO対策業者が同内容の「サブドメインサイト」や「サブディレクトリサイト」を乱立していたことに端を発します。この事態を収拾するため、検索エンジンは同じドメインかつ酷似した内容を提供するモバイルサイトを2件まで検索結果に表示し、残りは全て省略するようになりました。
【例】
（1）http:// sem-style.jp/abc/：注目度「大」○表示
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具体的施策は、御社内でHTML知識がある方に、本小冊子を読みながら実施するよう依頼すれば良いと思います。社内に適当な人物がいない場合、御社のモバイルサイトを代行作成した業者へ依頼すれば良いかと思います。「内部チューニング」は独力でできますので、必ず実施してください。礎がないと家が建たないように必須工程ですので、必ず適切な「内部チューニング」を行ってください。
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■今スグアクション！！
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