第1節 内部チューニングとは
内部チューニングとは、検索エンジンのアルゴリズムから高評価されるようにWebサイトの内部構造を最適化することです。適切な内部チューニングによって、Webサイトを検索エンジンと相性の良い環境に整えます。
もちろん、外部チューニングによる被リンク追加だけでもSEO対策効果は多少あります。しかし、Webサイトの内部構造が複雑なままであれば、クローラーは適切に情報を収集できず、外部リンクの力を100％出し切ることは不可能です。だからこそ、内部チューニングはSEO対策の基礎として非常に重要なのです。
具体的には、HTMLソースやCSSをW3Cという標準化団体の勧告に準拠させながらキーワードを配置し、クローラーが解釈しやすいWebサイトを構築します。同時に、内部チューニングの実施は検索エンジンからのスパム認定を回避する意図もあります。
したがって、内部チューニングはSEO対策上、切っても切り離せない重要な関係。第1章では、具体的な内部チューニング方法をご説明します。どれもSEO対策の基礎なので、必ず全項目を履行しましょう。
第2節 HTMLタグ最適化
HTML（Hyper Text Markup Language）とは､Webサイト内の各ページを記述するためのマークアップ言語のことです。この言語はW3Cという標準化団体が作成している規格です。HTMLは、文書をタグ（要素）でマークアップすることで、論理構造や見栄えなどを記述します。
このHTMLソースは、検索エンジンアルゴリズムの評価対象となる重要なものです。というのも、マークアップされた文章や語句を目印に、Webサイトの内容を把握し検索結果に反映させます。したがって、タグの使い方をアルゴリズムに沿って最適化することで検索エンジンから高評価を得ることが可能なのです。
なお、このHTMLソースはブラウザから直接表示されることはありません。そのため、HTMLの知識を持たない人は、悪徳業者に搾取される可能性がありますので十分注意していただきたい項目です。実際、悪徳業者の口車に乗せられ－適切な内部チューニングが施されていないにもかかわらず－法外なSEO対策費用を支払わされたケースがあります。
そんな業者にだまされないためにも、SEO対策において重要な「5種類のタグ」をご説明します。的確にHTMLタグを使用しているか、重要なキーワードは強調されているかなど、一度WebサイトのHTMLソースを見直してみましょう（御社Webサイト上、何のコンテンツもない空白部分を「右クリック」⇒「ソースの表示」を選択することによって容易に「HTMLソース」をご確認いただけます。）。
【5種類のタグ】
・<meta>タグ
・<title>タグ
・<h1>～<h6>タグ
・<em>タグ
・<strong>タグ
<meta>タグ：ページのキーワードや説明文などの情報設定
<meta>タグは、ページのキーワードや説明文を直接規定する－として、最初に着手するべきタグです。キーワードを記述するには「keywords」を、説明文を記載するには「description」というタグを使用し、これらをページごとに設定する必要があります。
注意すべきは、同じ機能の<meta>タグの複数記述や、Webサイトと関係ないキーワードの羅列は検索エンジンからスパム認定されてしまう点です。
間違った例
<meta name="description" content="キーワードを入れたページの説明文1">
<meta name="description" content="キーワードを入れたページの説明文2">
<meta name="keywords" content="無関係キーワード1, 無関係キーワード2, 無関係キーワード3, ……">
正しい例
<meta name="description" content="キーワードを入れたページの説明文">
<meta name="keywords" content="キーワード1,キーワード2,キーワード3">
このようなの<meta>タグの記述によって、検索エンジンにページ内容を把握させ、検索結果へ適切に反映させます。
<title>タグ：ページタイトルを設定
このタグでマークアップされた語句はそのページ内で重要だとみなされる－として、HTMLタグ最適化において最も重要なタグと言われています。
注意すべきは、ここに記述する内容はWebサイトタイトルではなく、ページテーマだという点です。
ワイン専門店●●のフランス産ワイン○○紹介ページの場合
間違った例
<title>ワイン専門店●●</title>
正しい例
<title>フランス産高級ワイン○○｜ワイン専門店●●</title>
このようなページテーマの記述によって、検索エンジンにページ内容を把握させ、検索結果へ適切に反映させます。
<h1>～<h6>タグ：ページの見出しや小見出しを設定
<h1>タグはページの記述内容を規定する－として、<title>タグ同様、検索エンジンが重要視するタグです。
注意すべきは、<h1>～<h6>タグは見出しタグであり、特に<h1>タグは「最も大きな見出し」という性質上、1ページに1つしか設置できない点です。
間違った例
<h1>ワインの種類</h1>
<h1>赤ワイン</h1>
<h2>フランス産</h2>
<h2>スペイン産</h2>
<h1>白ワイン</h1>
<h2>フランス産</h2>
<h2>スペイン産</h2> 正しい例
<h1>ワインの種類</h1>
<h2>赤ワイン</h2>
<h3>フランス産</h3>
<h3>スペイン産</h3>
<h2>白ワイン</h2>
<h3>フランス産</h3>
<h3>スペイン産</h3>
<h1>～<h6>タグによる適切な文章構造の記述によって、検索エンジンにページ内容を把握させ、検索結果へ適切に反映させます。
<em>タグ：語句を強調
<em>タグは文章中の重要な語句を強調する－として、検索エンジンが参考にするタグです。
注意すべきは、<em>タグはマークアップした語句を斜体化させるものの、決して見栄えを規定するためのタグではない点です。同時に、<em>タグによる文全体のマークアップも適切な使用方法ではありません。
間違った例
<em>このページではワインの種類をご説明します。</em> 正しい例
このページでは<em>ワインの種類</em>をご説明します。
<em>タグによる適切な強調の記述によって、検索エンジンにページ内容を把握させ、検索結果へ適切に反映させます。
<strong>タグ：<em>タグよりもさらに語句を強調
<strong >タグは文章中の重要な語句を<em>タグより強調する－として、検索エンジンが参考にするタグです。
注意すべきは、< strong >タグはマークアップした語句を太字化させるものの、決して見栄えを規定するためのタグではない点です。同時に、< strong >タグによる文全体のマークアップも適切な使用方法ではありません。
間違った例
< strong >このページではワインの種類をご説明します。</ strong > 正しい例
このページでは< strong >ワインの種類</ strong >をご説明します。
<em>タグによる適切な強調の記述によって、検索エンジンにページ内容を把握させ、検索結果へ適切に反映させます。
第3節 CSS
CSS（Cascading Style Sheets）とは､HTMLタグを修飾し、Webサイトの見栄えを規定するための記述です。CSSを活用すれば、HTMLソースから余分なタグが省略され、シンプルな構造にすることが可能となります。
つまり、Webサイトの構造を記述するHTMLソースと、見栄えを記述するCSSを別々に管理することで、容易に改編可能となるのです。同時に、シンプルなHTMLソースは人間にとって容易に把握できるだけでなく、検索エンジンにとってもキーワードを容易かつ的確に収集可能になります。
なお、CSSはHTMLソースと同様、ブラウザに直接表示されることはありません。そのため、CSSの知識がない人は、先述したHTMLの知識を持たない人同様、搾取される危険性がありますので十分ご注意ください。
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もちろん、外部チューニングによる被リンク追加だけでもSEO対策効果は多少あります。しかし、Webサイトの内部構造が複雑なままであれば、クローラーは適切に情報を収集できず、外部リンクの力を100％出し切ることは不可能です。だからこそ、内部チューニングはSEO対策の基礎として非常に重要なのです。
具体的には、HTMLソースやCSSをW3Cという標準化団体の勧告に準拠させながらキーワードを配置し、クローラーが解釈しやすいWebサイトを構築します。同時に、内部チューニングの実施は検索エンジンからのスパム認定を回避する意図もあります。
したがって、内部チューニングはSEO対策上、切っても切り離せない重要な関係。第1章では、具体的な内部チューニング方法をご説明します。どれもSEO対策の基礎なので、必ず全項目を履行しましょう。
第2節 HTMLタグ最適化
HTML（Hyper Text Markup Language）とは､Webサイト内の各ページを記述するためのマークアップ言語のことです。この言語はW3Cという標準化団体が作成している規格です。HTMLは、文書をタグ（要素）でマークアップすることで、論理構造や見栄えなどを記述します。
このHTMLソースは、検索エンジンアルゴリズムの評価対象となる重要なものです。というのも、マークアップされた文章や語句を目印に、Webサイトの内容を把握し検索結果に反映させます。したがって、タグの使い方をアルゴリズムに沿って最適化することで検索エンジンから高評価を得ることが可能なのです。
なお、このHTMLソースはブラウザから直接表示されることはありません。そのため、HTMLの知識を持たない人は、悪徳業者に搾取される可能性がありますので十分注意していただきたい項目です。実際、悪徳業者の口車に乗せられ－適切な内部チューニングが施されていないにもかかわらず－法外なSEO対策費用を支払わされたケースがあります。
そんな業者にだまされないためにも、SEO対策において重要な「5種類のタグ」をご説明します。的確にHTMLタグを使用しているか、重要なキーワードは強調されているかなど、一度WebサイトのHTMLソースを見直してみましょう（御社Webサイト上、何のコンテンツもない空白部分を「右クリック」⇒「ソースの表示」を選択することによって容易に「HTMLソース」をご確認いただけます。）。
【5種類のタグ】
・<meta>タグ
・<title>タグ
・<h1>～<h6>タグ
・<em>タグ
・<strong>タグ
<meta>タグ：ページのキーワードや説明文などの情報設定
<meta>タグは、ページのキーワードや説明文を直接規定する－として、最初に着手するべきタグです。キーワードを記述するには「keywords」を、説明文を記載するには「description」というタグを使用し、これらをページごとに設定する必要があります。
注意すべきは、同じ機能の<meta>タグの複数記述や、Webサイトと関係ないキーワードの羅列は検索エンジンからスパム認定されてしまう点です。
間違った例
<meta name="description" content="キーワードを入れたページの説明文1">
<meta name="description" content="キーワードを入れたページの説明文2">
<meta name="keywords" content="無関係キーワード1, 無関係キーワード2, 無関係キーワード3, ……">
正しい例
<meta name="description" content="キーワードを入れたページの説明文">
<meta name="keywords" content="キーワード1,キーワード2,キーワード3">
このようなの<meta>タグの記述によって、検索エンジンにページ内容を把握させ、検索結果へ適切に反映させます。
<title>タグ：ページタイトルを設定
このタグでマークアップされた語句はそのページ内で重要だとみなされる－として、HTMLタグ最適化において最も重要なタグと言われています。
注意すべきは、ここに記述する内容はWebサイトタイトルではなく、ページテーマだという点です。
ワイン専門店●●のフランス産ワイン○○紹介ページの場合
間違った例
<title>ワイン専門店●●</title>
正しい例
<title>フランス産高級ワイン○○｜ワイン専門店●●</title>
このようなページテーマの記述によって、検索エンジンにページ内容を把握させ、検索結果へ適切に反映させます。
<h1>～<h6>タグ：ページの見出しや小見出しを設定
<h1>タグはページの記述内容を規定する－として、<title>タグ同様、検索エンジンが重要視するタグです。
注意すべきは、<h1>～<h6>タグは見出しタグであり、特に<h1>タグは「最も大きな見出し」という性質上、1ページに1つしか設置できない点です。
間違った例
<h1>ワインの種類</h1>
<h1>赤ワイン</h1>
<h2>フランス産</h2>
<h2>スペイン産</h2>
<h1>白ワイン</h1>
<h2>フランス産</h2>
<h2>スペイン産</h2> 正しい例
<h1>ワインの種類</h1>
<h2>赤ワイン</h2>
<h3>フランス産</h3>
<h3>スペイン産</h3>
<h2>白ワイン</h2>
<h3>フランス産</h3>
<h3>スペイン産</h3>
<h1>～<h6>タグによる適切な文章構造の記述によって、検索エンジンにページ内容を把握させ、検索結果へ適切に反映させます。
<em>タグ：語句を強調
<em>タグは文章中の重要な語句を強調する－として、検索エンジンが参考にするタグです。
注意すべきは、<em>タグはマークアップした語句を斜体化させるものの、決して見栄えを規定するためのタグではない点です。同時に、<em>タグによる文全体のマークアップも適切な使用方法ではありません。
間違った例
<em>このページではワインの種類をご説明します。</em> 正しい例
このページでは<em>ワインの種類</em>をご説明します。
<em>タグによる適切な強調の記述によって、検索エンジンにページ内容を把握させ、検索結果へ適切に反映させます。
<strong>タグ：<em>タグよりもさらに語句を強調
<strong >タグは文章中の重要な語句を<em>タグより強調する－として、検索エンジンが参考にするタグです。
注意すべきは、< strong >タグはマークアップした語句を太字化させるものの、決して見栄えを規定するためのタグではない点です。同時に、< strong >タグによる文全体のマークアップも適切な使用方法ではありません。
間違った例
< strong >このページではワインの種類をご説明します。</ strong > 正しい例
このページでは< strong >ワインの種類</ strong >をご説明します。
<em>タグによる適切な強調の記述によって、検索エンジンにページ内容を把握させ、検索結果へ適切に反映させます。
第3節 CSS
CSS（Cascading Style Sheets）とは､HTMLタグを修飾し、Webサイトの見栄えを規定するための記述です。CSSを活用すれば、HTMLソースから余分なタグが省略され、シンプルな構造にすることが可能となります。
つまり、Webサイトの構造を記述するHTMLソースと、見栄えを記述するCSSを別々に管理することで、容易に改編可能となるのです。同時に、シンプルなHTMLソースは人間にとって容易に把握できるだけでなく、検索エンジンにとってもキーワードを容易かつ的確に収集可能になります。
なお、CSSはHTMLソースと同様、ブラウザに直接表示されることはありません。そのため、CSSの知識がない人は、先述したHTMLの知識を持たない人同様、搾取される危険性がありますので十分ご注意ください。
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