ソーシャルがちっともソーシャルではない件
最近、グリー・モバゲー・mixiがまた動きを活発化しています。
売上が堅調なグリーを筆頭に、プロ野球球団をもったモバゲー、ソーシャルの
ショッピングモールをオープンさせたmixi。
しかし、かたやスマホやTVに大量の広告を投下して認知のみを広げている
グリー・モバゲーは、ソーシャルではなく実際には、ゲームセンターとなって
いてコレクター心をあおるだけあおって行く事で売上を伸ばしています。
まあ、ゲームを中心とした繋がりでコレクター心を満たすことができれば、
ユーザーに取って見れば幸せですが、そこは、いきなり世界観を破壊する
運営もいたりする訳で、混迷を極めています。
また、利益・売上にまったく興味がないといわれていたmixiも実態は、DeNAの
ビッターズとは言え、ショッピングモールサービスを始めた訳です。
mixiは、ゲームも先に始めましたが、その後、オープン化がうまく行かず、
ソーシャルのプラットフォームとしては、迷走を繰り広げ、ココはソーシャルを
使った広告にかけるつもりでこうしたショッピングモールを始めたのでしょうが
ユーザー層のかぶるクルーズモールと競合性を発揮してしまう予感が漂いま
す。
さて、では、こうした日本で人気のコンシューマーサービスですが、Facebookを
始め、ソーシャルという繋がりを明示するメディアでは、教材の販売や、アフィリ
エイトといった広告行為はある意味、自分のブランディングが今まで以上に重要
になってきます。
ですから、良く教材を販売している人が、Facebookを使ってプロモーションをして
いたりしますが、端的に言ってFacebookはものを販売するところというヨリ、ユー
ザー同士の交流、エンゲージメントを広げる場なので、下手なプロモーションをす
ると自爆行為になります。
その点、アメリカで生まれたPinterestといった写真共有サービスを中心としたコミュ
ニティのほうがものを買うという行為と結びつき安くアフィリエイトを行う上では、
かなり役に立ちます。
元に、このPinterestは、アフィリエイトリンクになっていない、リンクをアフィリエイト
プログラムがあるものならば、自社のアフィリエイトリンクに変えるといったことで、
収益性のあるソーシャルとして投資化からの注目を集めている次第。
昔のように、SEOが得意！
アクセスアップはこうだ！
と言う前に、ソーシャルという経路も見直して、コンシューマー（一般）のユーザーが
どういう経路で、何に興味を持ってそのサイトでコンバージョンしたのかを把握する
事がこれからの、商機となることは明らかなんですが、あまりそうした取り組を気に
せずラストクリックメディアであるアフィリエイトメディアや、メールマガジン・リスティング
といった成約に結びつく部分だけを見ている人が多いなと感じます。
これからは、アクセスの数なんてどうでも良くて、どういった経路で良質なエンゲージメント
を結んだユーザーを連れてきてくれるメディアが価値を持ちます。
そした、アフィリエイトプログラムは効果測定の一要素として、メディアの収益性を
保持したければ、SSPサービスを見極めて、自分でアドネットワークを構築する方が
良質なユーザートラフィックを得る事が出来ます。
ソーシャルとは、絆であり、その絆をどう結んでいるかを数値化する方法をアトリビューション
といいます。（※厳密にはアトリビューションはすべてのアクセスの経路を把握する手法）
CPAにとらわれることなく、自分の提供するサービス相性のいい、メディアと良好な関係を
結べば無駄な広告も減ります。
売上が堅調なグリーを筆頭に、プロ野球球団をもったモバゲー、ソーシャルの
ショッピングモールをオープンさせたmixi。
しかし、かたやスマホやTVに大量の広告を投下して認知のみを広げている
グリー・モバゲーは、ソーシャルではなく実際には、ゲームセンターとなって
いてコレクター心をあおるだけあおって行く事で売上を伸ばしています。
まあ、ゲームを中心とした繋がりでコレクター心を満たすことができれば、
ユーザーに取って見れば幸せですが、そこは、いきなり世界観を破壊する
運営もいたりする訳で、混迷を極めています。
また、利益・売上にまったく興味がないといわれていたmixiも実態は、DeNAの
ビッターズとは言え、ショッピングモールサービスを始めた訳です。
mixiは、ゲームも先に始めましたが、その後、オープン化がうまく行かず、
ソーシャルのプラットフォームとしては、迷走を繰り広げ、ココはソーシャルを
使った広告にかけるつもりでこうしたショッピングモールを始めたのでしょうが
ユーザー層のかぶるクルーズモールと競合性を発揮してしまう予感が漂いま
す。
さて、では、こうした日本で人気のコンシューマーサービスですが、Facebookを
始め、ソーシャルという繋がりを明示するメディアでは、教材の販売や、アフィリ
エイトといった広告行為はある意味、自分のブランディングが今まで以上に重要
になってきます。
ですから、良く教材を販売している人が、Facebookを使ってプロモーションをして
いたりしますが、端的に言ってFacebookはものを販売するところというヨリ、ユー
ザー同士の交流、エンゲージメントを広げる場なので、下手なプロモーションをす
ると自爆行為になります。
その点、アメリカで生まれたPinterestといった写真共有サービスを中心としたコミュ
ニティのほうがものを買うという行為と結びつき安くアフィリエイトを行う上では、
かなり役に立ちます。
元に、このPinterestは、アフィリエイトリンクになっていない、リンクをアフィリエイト
プログラムがあるものならば、自社のアフィリエイトリンクに変えるといったことで、
収益性のあるソーシャルとして投資化からの注目を集めている次第。
昔のように、SEOが得意！
アクセスアップはこうだ！
と言う前に、ソーシャルという経路も見直して、コンシューマー（一般）のユーザーが
どういう経路で、何に興味を持ってそのサイトでコンバージョンしたのかを把握する
事がこれからの、商機となることは明らかなんですが、あまりそうした取り組を気に
せずラストクリックメディアであるアフィリエイトメディアや、メールマガジン・リスティング
といった成約に結びつく部分だけを見ている人が多いなと感じます。
これからは、アクセスの数なんてどうでも良くて、どういった経路で良質なエンゲージメント
を結んだユーザーを連れてきてくれるメディアが価値を持ちます。
そした、アフィリエイトプログラムは効果測定の一要素として、メディアの収益性を
保持したければ、SSPサービスを見極めて、自分でアドネットワークを構築する方が
良質なユーザートラフィックを得る事が出来ます。
ソーシャルとは、絆であり、その絆をどう結んでいるかを数値化する方法をアトリビューション
といいます。（※厳密にはアトリビューションはすべてのアクセスの経路を把握する手法）
CPAにとらわれることなく、自分の提供するサービス相性のいい、メディアと良好な関係を
結べば無駄な広告も減ります。
スマートフォンアフィリエイトについて
こんにちは
インフォトップの海藤です。
『スマートフォンでのアフィリエイト』の
教科書となる一冊（電子書籍）をご紹介させて頂きます。
こちら▼
これを読めば、スマートフォンでの
アフィリエイトをどのように考えればいいか？
という全貌が見えます。
たとえば、
『何が攻略法となるのか』
『ＳＥＯ対策はどうするのか』
『サイト作成はどうしたらいいのか』
このような事は、まだ不明な事が
多かったのではないでしょうか。
基本を知る事で、戦略が見えてきます。
いよいよ突破口となる解説書が
できた訳です。
著者のイビサ党は、現役の
アフィリエイターです。
もともとは携帯アフィリエイトを
軸に活動していましたが、
スマートフォンでの検証も
着々と進めてきました。
そして、ノウハウを掴んだ『今』、この書籍の
リリースに至りました。
今、現状スマホアフィリは、ほぼ参入者も
おらず『先行者利益』を得る大チャンスの
市場です。
もし、少しでもスマホアフィリに興味が
あれば、飛び込まない事は『損』にしか
繋がりません。
ちなみに、現在はリリースキャンペーンにつき、
【５/１０まで】この書籍が驚きの『￥０』です。
５/１０以降は【１５００円】にて通常販売されます。
絶対に見逃さないでください！
さらなる詳細はこちらからご覧ください▼
そして、一早く入手する事をおすすめします！（＾-＾）
くりかえしますが、『￥０』で入手できるのは、
【５/１０迄】です。
（※それ以降は１５００円になります。）
それでは、どうぞよろしくお願いいたします！
アフィリエイトサイトの役割について
最近は、アフィリエイトでソーシャルをどうやって活用するか、スマートフォンへの活用は？
そうした観点から、記事を書いてきましたが、マーケティング全般という部分で触れていきましょう。
マーケティングの概念で、AISCEAS理論というものが一般的になっています。
注意 → 関心 → 検索 → 比較 → 検討 → 購買行動 → 共有
ということで、ユーザーがどういった事を中心に考えて購買迄いたりそれを、広めてくれる。
という事を解説している理論です。
詳細については、別のサイトの記事を参考にして頂くことにして、アフィリエイトサイトが持つ
役割は、上記の行動のどの部分を担っているのかを知る事が大切です。
検索部分は、PPCやSEO・SEMというGoolgやYahooが支配する領域で、出稿することは
出来るかも知れませんが、これは記事が充実していたりする必要があるので、Blogでは
まず現実的ではありません。
では、メディアサイトを作成してといったもカテゴリでマッチしている事も必要になりますし、
そもそも、そのサイトに集客することで、自身のアフィリエイトサイトにどういった影響を
出したいのか計算をした構成にする必要があるため、案外複雑怪奇になりがちです。
では、比較～といった行動ではどうでしょう？
比較は、メインに売りたい商品をレビューしたり、そのライバル商品をレビューすることで、
体験を比較させる材料として提供することができるので、記事としては提供しやすいデスね。
検討も、同軸線上にある購買行動の一貫ですので、レビューや根拠の明確なランキングが
ユーザーの購買行動にイイ影響を及ぼすでしょう。
しかし、ここで、語っている事は、購買に直接影響を出す事が出来るという観点であり
商品がユーザーから認知されてもいなければ関心の領域にあるかということが、認識
出来ないければ、そもそも、いくら紹介しても売れないし成約には至りません。
ですから、商品選びは大切です。
セールスページも大切です。
この上記の２つが、よくなければアフィリエイトサイトでいくら紹介しても売れないです。
では、セールスページのデザインが大切なのか？
そうではありません。
一番、大切なのは、先ほども言いました、認知させ関心を持たせることにつきます。
PPCリスティングで露出を増やして、認知や関心をよぶ事は商品を販売者する人の努めですし
広告はアフィリエイト予算にふっているので、リスティングもディスプレイ広告も出すことはしない。
そうした考えを持っている販売者の商品は、いくらアフィリエイトサイトで販売しようとしても
うれはしないでしょう。
また、特別単価を頼りにして報酬を多くもらう、要求するアフィリエイトサイトの持ち主もいますが
そうした考えは通用しなくなります。
何故なら、初期の誘導や認知・関心を起こした販売者の努力を、さらに報酬という形で要求
するのはメディア事業としては失格です。
最近はこうした、広告主であるクライアントとメディア主であるアフィリエイトサイトの枠を、正当な
対価で買い付けるアドエクスチェンジというアドネットワークを使ったサービスが一般的になってい
ます。
こうした新しい広告のテクノロジーは、新たな役割を広告枠に持たせることによって、
従来は間接的に役に立っていた広告枠というものも正当な評価の対象となっていく
のがこれからの潮流と言えます。
上記の新しい概念では、アフィリエイトは直接コンバージョンをするメディアで、その
メディアを見て購入を決めたという成約に結びつく役割と、関節露出によって購入の
検討を始めた広告枠とを関係性から正当に評価して各々に正しい収益を配分すると
いうものです。
ですから、今までは、ＰＰＣが効果がある。
アフィリエイトサイトを見て購入を決めている＝この枠は売れるから特単と
こういったメディア側の都合は通じなくなってくる可能性もあります。
そうした意味では、１回の表示で確実に成約に結びつける”コンテンツ“を持つ事はますます、大切
になりメールマーケティングといった形骸化したオールドメディアではなく、モット間接も含めた、
ユーザーが成約に至る経路こそ、大きな価値のある広告経路という事が重要しされてきます。
このように、広告には各々役割があり、どこかに過大投資することで、成約が増えるという事も
なく、バランスのよい投資ではじめて効果を最大化出来るメディアになり得ると言えます。
販売をするにも
アフィリエイトをするにも
どこを大切にするのではなくもう一度、ユーザーが何を望んで、どういった事を期待しているのか
を精査した商品展開が必要となりますので、売りたいものを”売る”のではなく、望まれているもの
を提供できるようにしていきましょう。
なんにせよ、認知と関心
ココが手始めに見直すべき場所かも知れません。
そうした観点から、記事を書いてきましたが、マーケティング全般という部分で触れていきましょう。
マーケティングの概念で、AISCEAS理論というものが一般的になっています。
注意 → 関心 → 検索 → 比較 → 検討 → 購買行動 → 共有
ということで、ユーザーがどういった事を中心に考えて購買迄いたりそれを、広めてくれる。
という事を解説している理論です。
詳細については、別のサイトの記事を参考にして頂くことにして、アフィリエイトサイトが持つ
役割は、上記の行動のどの部分を担っているのかを知る事が大切です。
検索部分は、PPCやSEO・SEMというGoolgやYahooが支配する領域で、出稿することは
出来るかも知れませんが、これは記事が充実していたりする必要があるので、Blogでは
まず現実的ではありません。
では、メディアサイトを作成してといったもカテゴリでマッチしている事も必要になりますし、
そもそも、そのサイトに集客することで、自身のアフィリエイトサイトにどういった影響を
出したいのか計算をした構成にする必要があるため、案外複雑怪奇になりがちです。
では、比較～といった行動ではどうでしょう？
比較は、メインに売りたい商品をレビューしたり、そのライバル商品をレビューすることで、
体験を比較させる材料として提供することができるので、記事としては提供しやすいデスね。
検討も、同軸線上にある購買行動の一貫ですので、レビューや根拠の明確なランキングが
ユーザーの購買行動にイイ影響を及ぼすでしょう。
しかし、ここで、語っている事は、購買に直接影響を出す事が出来るという観点であり
商品がユーザーから認知されてもいなければ関心の領域にあるかということが、認識
出来ないければ、そもそも、いくら紹介しても売れないし成約には至りません。
ですから、商品選びは大切です。
セールスページも大切です。
この上記の２つが、よくなければアフィリエイトサイトでいくら紹介しても売れないです。
では、セールスページのデザインが大切なのか？
そうではありません。
一番、大切なのは、先ほども言いました、認知させ関心を持たせることにつきます。
PPCリスティングで露出を増やして、認知や関心をよぶ事は商品を販売者する人の努めですし
広告はアフィリエイト予算にふっているので、リスティングもディスプレイ広告も出すことはしない。
そうした考えを持っている販売者の商品は、いくらアフィリエイトサイトで販売しようとしても
うれはしないでしょう。
また、特別単価を頼りにして報酬を多くもらう、要求するアフィリエイトサイトの持ち主もいますが
そうした考えは通用しなくなります。
何故なら、初期の誘導や認知・関心を起こした販売者の努力を、さらに報酬という形で要求
するのはメディア事業としては失格です。
最近はこうした、広告主であるクライアントとメディア主であるアフィリエイトサイトの枠を、正当な
対価で買い付けるアドエクスチェンジというアドネットワークを使ったサービスが一般的になってい
ます。
こうした新しい広告のテクノロジーは、新たな役割を広告枠に持たせることによって、
従来は間接的に役に立っていた広告枠というものも正当な評価の対象となっていく
のがこれからの潮流と言えます。
上記の新しい概念では、アフィリエイトは直接コンバージョンをするメディアで、その
メディアを見て購入を決めたという成約に結びつく役割と、関節露出によって購入の
検討を始めた広告枠とを関係性から正当に評価して各々に正しい収益を配分すると
いうものです。
ですから、今までは、ＰＰＣが効果がある。
アフィリエイトサイトを見て購入を決めている＝この枠は売れるから特単と
こういったメディア側の都合は通じなくなってくる可能性もあります。
そうした意味では、１回の表示で確実に成約に結びつける”コンテンツ“を持つ事はますます、大切
になりメールマーケティングといった形骸化したオールドメディアではなく、モット間接も含めた、
ユーザーが成約に至る経路こそ、大きな価値のある広告経路という事が重要しされてきます。
このように、広告には各々役割があり、どこかに過大投資することで、成約が増えるという事も
なく、バランスのよい投資ではじめて効果を最大化出来るメディアになり得ると言えます。
販売をするにも
アフィリエイトをするにも
どこを大切にするのではなくもう一度、ユーザーが何を望んで、どういった事を期待しているのか
を精査した商品展開が必要となりますので、売りたいものを”売る”のではなく、望まれているもの
を提供できるようにしていきましょう。
なんにせよ、認知と関心
ココが手始めに見直すべき場所かも知れません。