民放崩壊への兆し

民放の根幹を揺るがす、ある“深刻な”事態（１）

民放の根幹を揺るがす、ある“深刻な”事態（２）

「民放」とは、いうまでもなく「民間放送」の略称で、公共放送NHKとの併存体制をとっている日本独自の呼び方だ。これは、カネ儲けという目的だけが全面に出るのはいかがなものかという配慮に基づく形式的な呼び方であって、実態や機能に注目するならば「商業放送」または「広告放送」と呼んだほうがよい。諸外国でもそのように呼ばれている。

つまりは、放送時にCM（＝commercial message。宣伝。広告。とくにテレビやラジオなど電波広告用の宣伝広告文案）を流し、スポンサーからおカネをもらって、それを放送局の運営費や番組の制作費にあてる放送。もっと短くいえば、視聴者からはおカネをもらわない無料放送。──それが「民放」と呼ばれる商業放送・広告放送である。

ところが、まさに民放の根幹を支えるものというべきテレビCMが、ある分野においてはあまり「効かない」らしいということが、次第に明らかになってきたのだ。

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広告効果のない例）デジカメやPCに代表される家電製品等はTVCMの影響を受けず、その商品が持つスペック、価格によって購入を決める←広告効果０？

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2005年、北米で日本車が史上空前の売れ行きを示したことは、報道などでご存じだろう。いま民放関係者が眉をひそめて密かに語り合っているのは、「トヨタは北米でいちばん売れた車種のテレビCMを、一切打たなかったらしい。もし、トヨタが日本で同じやり方を始めたら。日産やホンダも追随し始めたら……。民放は、たいへんなことになってしまう」という心配なのである。
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（from nikkeibp.jp)
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この記事は考えさせられるものだった。（連載はまだ続くらしい）
僕は常々、メディアの広告効果というものはどれほどのものなのかと疑っていた。
自分は何かを買う時に、あのCMのやつねっていうことで認知はしても、購入の動機に繋がることは無いと考えている。
つまりブランド力向上のためにはCM効果があるが、実際に購入させるためには、広告で商品自体の品質を認知させる必要がある。

これからも民放は広告費で仕事をしていくのだから、ネットには出来ない広告の作り方を（そんなのあるのか？）を考えて実践していく必要があるだろう。

うーんふと考えると、雑誌や新聞の広告はどうなるんだろ？ここも広告効果がかなり曖昧。
クリアーにするためには広告とネットを上手く融合する必要があるかもしれない。
クリックやアクセス数、そこから購入した人のパーセンテージを割り出す、とかすればいいのかな？
わからん、、、、。