状況を考えてデザインする

ハインツの「逆さケチャップ」（from Flesh News Delivery)

いつも必死に下に振っていたケチャップ。
最後まで使い切るのにエネルギーがいるデザイン。
この使用状況を考えて新たにデザインしたのがこれ。
逆に置いておくことで、振って出す過程を重力の力で代替。

こういう、状況を考えたデザインが必要。

いま会社の課題で、本の表紙をや帯のデザインを考えている。
大量の本が置いてある書店。
たった一冊の、その物語を、より多くの読者と結びつけるためにはどのようなデザインがいいのか？どのような言葉がいいのか？

答えが出ないけど、自分ならこのデザインなら手に取るなっていうデザインを考えたい。