シャネルNo.５

パリに開いた小さな洋装店からスタートし、革新的なモードを打ち出していたココ・シャネルがオートクチュールとしては世界初の香水「シャネルNo.５」を売り出したのは、１９２１年。

香りの魔術師と言われた、調香師エルネスト・ホーと組み、三年がかりで聴講された１０種類、１番から５番、２０番から２４番の中から、シャネル自身が選んだのは、バラ、ジャスミン、白檀などの８０種類もの原料を調合した複雑なものだった。

そして、、香水と言えばデコラティブな瓶と決まっていた時流に反して、一見、薬瓶のようなシンプルを極めたボトルデザイン。

その後、ボトルはほぼ１０年ごとにリニューアルされているが、２４年からの多角形の蓋は、パリのヴァンドーム広場おモチーフにしたものである。

その他では、アンディ・ウォーホルが描いたパッケージ（たしか９７年）が記憶に残る。

「寝る時は何を着て？」の質問に

「シャネルNo.５よ」とマリリンモンローは答えたとか。
ブランド広告の神髄は神話作りにあるのだ。

ちなみに、広告表現において、商品だけをドンと見せるバックショットの手法を使ったのも「シャネルNo.５」だった。

世界でもっとも名高いこの香りは、今も世界で３０秒に１本のペースで売れ続けていると言う。