日本でもCSR活動の浸透と共に、多くの企業が取り組みを始めているものの、社会変革の一助を担っているとまでは言い難い。
現状の日本において、CSRをどうとらえるかについての議論が幅広く行われているが、特にフェアトレードの取り組みは市場との親和性や消費者との接点が多く、適切に取り組めば社会に対して大きな影響を与えることができると考えられる。
単純な広報活動やイメージ戦略ととらえず、自社のコアな競争力につなげると同時に、社会的なインパクトを示し続けることが大切である。
フェアトレードのメインストリーム化がヨーロッパにおいて拡大しつつある。