国内の女性衣料品大手がブランド数を大幅に減らしたり、
新規出店を抑制したりするなか、
「ユニクロ」は安価な商品で、
ファッション感度の高い女性も取り込んで、順調に売上げを伸ばしています。
物価が上昇している今、大人気の「ユニクロ」。
最近では、藤原紀香が広告に登場した、
ハイウエストのデニムパンツ
「ハイライズジーンズ」や
細身のパンツ
「スリムボトムス」が、若い女性にヒットしています。
人気の理由は、高品質でデザイン性もあり、安いということです。
これまでは低価格衣料というと、量販店やスーパーマーケットで売っている
「安いだけのオシャレじゃないもの」といったイメージが強かったのが、ユニクロは豊富な色を揃えたり、
流行の要素を取り入れた服を提案しています。
04年から、
一部商品で値段を少し上げて品質を高めるという戦略に転換。
すると安売りのイメージが徐々に払拭され、それまで
「ユニクロはちょっと･･･」
とためらっていたファッションにうるさい女性の顧客も集めるようになります。
08年4～7月の売上高は、他社が落ち込むなかで、
連続して前年比を上回ほど好調です。
○海外から新たなライバル
このままユニクロの1人勝ちが続くかと思われましたが、
海外から新たなライバルが乗り込んできました。
今年、秋にはスウェーデンの大型ブランドが初上陸します。
国内衣料品のボリュームゾーンである低～中価格帯ではアメリカの
「GAP」や
スペインの
「ZALA」がいて、全国で複数の店舗を展開しています。
さらに08年 9月13日に、スウェーデンから日本初上陸する
「H&M」の店舗が東京・銀座にオープンします。
欧米を中心に世界29カ国に展開するグローバルブランドで、
洋服だけでなく、靴、アクセサリーと、豊富なアイテム数を揃えています。
Tシャツ、カーディガン、コートといったベーシックな女性アイテムが
1000円台～1万円台と低価格で販売します。
さらに男性用もそろえています。
デザイン性が高く、リーズナブルな値段を実現した理由についてH&M日本法人の担当者は、
「中間業者を抑えていることと、大量仕入れをしているためです。
また、デザイン、ファッション、布地に関する広い知識があるため、適切に市場から商品を仕入れることができます」
と話しています。
今年の秋・冬商戦はファッション業界に新しい動きが起きそうです。
新規出店を抑制したりするなか、
「ユニクロ」は安価な商品で、
ファッション感度の高い女性も取り込んで、順調に売上げを伸ばしています。
物価が上昇している今、大人気の「ユニクロ」。
最近では、藤原紀香が広告に登場した、
ハイウエストのデニムパンツ
「ハイライズジーンズ」や
細身のパンツ
「スリムボトムス」が、若い女性にヒットしています。
人気の理由は、高品質でデザイン性もあり、安いということです。
これまでは低価格衣料というと、量販店やスーパーマーケットで売っている
「安いだけのオシャレじゃないもの」といったイメージが強かったのが、ユニクロは豊富な色を揃えたり、
流行の要素を取り入れた服を提案しています。
04年から、
一部商品で値段を少し上げて品質を高めるという戦略に転換。
すると安売りのイメージが徐々に払拭され、それまで
「ユニクロはちょっと･･･」
とためらっていたファッションにうるさい女性の顧客も集めるようになります。
08年4～7月の売上高は、他社が落ち込むなかで、
連続して前年比を上回ほど好調です。
○海外から新たなライバル
このままユニクロの1人勝ちが続くかと思われましたが、
海外から新たなライバルが乗り込んできました。
今年、秋にはスウェーデンの大型ブランドが初上陸します。
国内衣料品のボリュームゾーンである低～中価格帯ではアメリカの
「GAP」や
スペインの
「ZALA」がいて、全国で複数の店舗を展開しています。
さらに08年 9月13日に、スウェーデンから日本初上陸する
「H&M」の店舗が東京・銀座にオープンします。
欧米を中心に世界29カ国に展開するグローバルブランドで、
洋服だけでなく、靴、アクセサリーと、豊富なアイテム数を揃えています。
Tシャツ、カーディガン、コートといったベーシックな女性アイテムが
1000円台～1万円台と低価格で販売します。
さらに男性用もそろえています。
デザイン性が高く、リーズナブルな値段を実現した理由についてH&M日本法人の担当者は、
「中間業者を抑えていることと、大量仕入れをしているためです。
また、デザイン、ファッション、布地に関する広い知識があるため、適切に市場から商品を仕入れることができます」
と話しています。
今年の秋・冬商戦はファッション業界に新しい動きが起きそうです。