中国市場動向 をつかむためのキーワードは「日式」つまり「日本風」であろう。今中国で何が売られ何が売れているのかは、この「日式」というキーワードを使って百度様にお伺いを立てるだけで事足りる。で実際に百度で「日式」を検索すると、何が分かるのか。
実際に検索した人は、案の定というか、フードとアパレルという双璧「日式」商品を目にしたことだろう。だがここで百度の画像検索あたりをしてみると、ここ数年で顕著になってきたある傾向が分かってくる。それは日本人であれば誰でも分かることなのだが、「日式」つまり「日本風」商品がの多くが実際の日本の商品に限りなく近づいている。これはなぜなのか。
多くの人はすぐに、中国人富裕層の訪日とこのこととを結びつけるに違いない。いつ誰が言い出したのかは知らないが、日本旅行は今や富裕層のみならず比較的富裕な一般庶民にとってのステータスとして定着しつつある。日本独特の景観や衛生上の高い基準はもちろん、日本商品の高い質はいまだに中国で高く評価されており、つい最近の尖閣諸島関連の日本製品不買デモに参加していた若者が日本のデジカメを首からこれ見よがしに下げていたという笑える話もあるほどだ（日本のカメラは中国でかなり高く評価されている）。
だが本当にそれだけなのか。中国人の目が肥えてきた結果「なんちゃって日本製品」が淘汰されてきたということなのかというと、明らかにそれだけではない。もう一度百度の「日式」検索に戻ってみると、いわゆるリフォームでの「日式」や服飾材料（服飾そのものではない）としての日本の織物や生地の広告が多数あり、これは明らかに日本側企業の中国進出の直接的間接的結果の反映のようにも見える。そしてよくよく考えるなら、木材にしろ生地にしろ、実はメイドインチャイナな日本製品がこういう形で中国市場に「流出」しているように見えなくもない。
それでまずは「日式」での検索結果に自社商品・サービスに近いものがないかどうかを探してみることをお勧めしたい。前向きな材料として、中国市場動向 には相応の変動があるものの、「日式」の「質」が上がってきていることは間違えようのない事実で、同時に日本企業の参入の機会や可能性は年を経るごとに広がっている。