オバマ大統領を当選させたYouTube動画テクニック

こんにちは。リードコンサルティング代表の小谷川です。

今日は、“オバマ大統領を当選させたYouTube動画テクニック”を

ご紹介したいと思います。その前に、まずこちらをお読みください。

今後、月末にかけて、動画に関する大切なお話をします。

私はこれから、日本でも“動画マーケティング”が普及し、

“動画黄金期”を迎える時代に突入すると考えています。

そういった華々しい時代と裏腹に、

動画マーケティングの活用法が分からず

どうしたら良いかわからないと右往左往する方も

たくさん出てくるはずです。

その結果、動画を使える人と使えない人の

“収入の格差”が開いてしまうことが危惧されます。

ただ、大切な仲間である皆さんだけには、

右往左往するような思いはしてほしくない。

できれば、動画やYouTubeをフル活用して、

“巨万の富”を築いていただきたい。

そんな想いから、“動画マーケティングの伝道師”のように

あなたに大切な情報をお届けするつもりです。

ぜひ、これから私がお送りするメールを

1本残さず、しっかりとお読みください。

きっとお役に立てると思います。


■オバマ大統領は、どんな動画マーケティングを仕掛けたのか？

あなたは、「オバマのつくり方」ラハフ・ハーフーシュ著

という本をご存じですか？

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この本は、オバマという無名の新人を

“ソーシャルメディア”の力で

“世界ブランド”に押し上げた秘密が満載です。

非常に重要な本なので、まだお読みでない方は、

必ずこちらから購入して読んでおいてください。

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この中には、ソーシャルメディアの代表格である

YouTube、そして動画マーケティングについて

解説されている章があるんですね。

これから、本書213ページ、Chapter12から

引用させて頂きながら、解説を進めます。


■キーワードは「感動」

オバマ大統領の動画制作を指揮したのは、

元CNNの敏腕プロデューサーである

ケート・オルブライト＝ハンナです。

彼女は、ドキュメンタリー制作のプロです。

彼女とビデオ・チームが心がけたのは、

“人々の心に響くコンテンツを作ること”でした。

（P214から引用）

“スタイルのかっちり決まった視聴率重視のニュース映像”

とは全く違った映像を流すことだったんです。

ポイントは、視聴率を稼ぐことではなく、

“みんなに自分の人生とオバマ氏を

支持する理由を語ってもらうこと”、だったそうです。

要は、綺麗な場所で“かしこまって”撮った動画ではなく、

支持者の共感を呼ぶような、自分の身上やビジョンを

真摯に語りかけるような動画です。

たとえば、こういった動画はメッセージが響きます。

Barack Obama: My Plans for 2008



わずか3分08秒の動画ですが、オバマ大統領の想いが

ストレートに伝わってくる動画です。


■1831本もの動画がアップされました。

さて、こうした作られた数多くの動画は、

YouTubeを通して、大手テレビ局並みに全米中、世界中に

強力なメッセージを伝えることができました。

視聴者も、24時間365日、自分の好きなタイミングで、

好きなだけ、動画を観ることができたのです。

選挙期間中、公式チャンネルに

アップされた動画は実に1831本。

登録チャンネルにしている人は16万2503人になりました。

動画は2000万回以上再生されたそうです。

ちなみに、オバマ大統領のYouTube公式チャンネルはこちらです。

⇒ http://bit.ly/JmIdLD


オバマ大統領は、

「歴史上もっともソーシャルメディアを活用して当選した大統領」

だと言われています。

そしてまさに、“YouTube”という動画ソーシャルメディアを

フル活用した結果、当選を勝ち取ったとも言えます。


■動画の再生時間は“5分以内”に。

ちなみに、オバマ大統領の動画が実によく視聴され、

支持者の友人間でシェアされるのには理由がありました。

動画の尺を“5分以内”に、なるべく短い時間に

まとめていた、ということです。

5分程度が、最も理想的な長さだったようです。

当時のビデオ専門チームがあらゆるテストを重ねて

この長さに収めた、ということは私たちも

参考にできる部分が非常に多いと思います。


■あなたも、ぜひオバマ大統領の動画を参考にしてください。

選挙期間中、繰り返しオバマ大統領が行っていたのは、

“ストレートな短いメッセージ”を繰り返し伝えること。

しかも、ニュース番組のセットのような場所で話すよりも、

自宅のソファであったり、野外であったり、

より親しみの沸くような場所で撮られたものも多かったこと。

しかも、1本あたり5分以内のものがほとんどです。

こういった動画であれば、皆さんもすぐに

撮影に着手できるのではないでしょうか？


■ただし、ご注意ください。

YouTubeで成功するためには、やみくもに撮って

アップされば良いというものではありません。

アップした動画をYouTubeで“設定最適化”するために、

“いくつかの重要なポイント”を

押さえておく必要があります。

私は、それを今月のTHE MARKETINGにて

全てを赤裸々に公開しています。

もちろん、こちらでは

サンプル動画をアップしています。

よろしければ、ぜひご覧になってくださいね。

⇒ http://www.themarketing.tv/


それでは、今回はここまでとさせて頂きます。

次回のメールを楽しみにしていてください。


最後までお読みいただき、ありがとうございました。

あなたの成功を、心から応援しています。


小谷川　拳次


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