歴史上、最もバイラルされた動画キャンペーンとは？
こんにちは。リードコンサルティングの小谷川です。
今日は、大ヒットしたバイラル動画について
お話させて頂きますね。
バイラル動画とは、一体なんでしょうか？
バイラル動画とは、急速に口コミで広がり
Facebookやtwittterなどソーシャルメディア上を駆け巡るキャンペーンとして
近年注目を集めているマーケティング手法です。
動画はお客様の記憶に残りやすいので、
企業としても、とても注目されているマーケティング手法なんですね。
もし、このバイラル動画を有効に活用できれば、
あなたのビジネスに大きなインパクトをもたらしますよ＾＾
私自身、バイラル動画を仕掛けた「ネット集客のルール」という
動画キャンペーンを行ったことがありますが
これを仕掛ける前と後では、
収益に大きな差を生むことができましたよ。
さて、そのようなバイラル動画について、
『Advertising Age』がこれまで
最もバイラルした動画広告のTOP10を紹介していました。
今日は、そのランキングの中から、
上位にランキングしている２つの動画をご紹介したいと思います。
歴史上2番目にバイラルされた動画 Live Young
こちらは、ミネラルウォーターのEvianが仕掛けた
Roller Babies international version というバイラル動画です。
子供たちがローラースケートを履いて踊りだすという
とてもインパクトのある映像です。
この動画を一度見たら、確かに忘れられない映像に
仕上がっています。
歴史上4番目にバイラルされた動画 The Force
こちらは、Volkswagenのコマーシャルで使用された
The Forceというバイラル動画です。
ダース・ベイダーの格好をしている子供が
フォースを使えるかどうかを試す、というほほえましいコマーシャルです。
■いかに心を動かせるかが鍵を握る
さて、この2つの動画をご覧になって、
どのような感想を抱きましたか？
インターネットの歴史上、No.2とNo.4にバイラルされた
動画キャンペーンなのでかなり参考になる部分は
あったのではないでしょうか？
これはアメリカの事例ですが、もちろん、
日本の国内でも使えると思いますよ。
なぜなら、インターネットの様々な分野で、
アメリカの成功事例は日本でも同じように成功してきたからです。
例えば、アメリカの成功事例と似たようなプロダクトローンチキャンペーンが
日本でも成功したり、
アメリカでうまくいっているマーケッターのブログの構成を
まねて日本で成功したり、といった事例は多いんです。
日本でも、アメリカでも、顧客心理にそう大きな違いはないので
アメリカの成功事例は日本でも活用できるんですね。
ポイントは、いかに人の心をつかめるかです。
人の心をつかめるキャンペーンは口コミで広まっていきますし
人の心をつかめないキャンペーンはなかなか広がることがありません。
■動画で人の心をつかむ秘訣
では、このように優れた動画キャンペーンは、
どのように作れば良いのでしょうか？
ここでは、２つのポイントをご紹介しますので
ぜひ意識してみて下さい。
１ エッジの利いた企画を作る
まず、第一の重要なポイントは、エッジの利いた企画を
作ることです。
はじめにご紹介したエビアンのCMも、次にご紹介した
フォルクスワーゲンのCMも、とてもエッジの利いた企画です。
突然、ローラースケートをはいた子供たちがダンスを踊る、
ダースベイダーの格好をした子供が登場する、として
冒頭からお客様の興味を引いて離しません。
優れた動画を作る時のポイントは、
「冒頭から」お客様の心をとらえて離さないことなんですね。
冒頭から興味を引くことができなければ
途中で飽きてしまって続きを見てもらいにくくなります。
特に、ネットユーザーは面白いコンテンツを探しているので
つまらなければすぐに他のページへと移動してしまいます。
だから、冒頭から、お客様の心をつかむことが非常に重要なんですね。
２ 動画の最後でドンデン返しをさせる
もう1つ、これもバイラル動画を作るうえで
重要なポイントになります。
日本の物語などでいわれる「起承転結」を作るように、
クライマックスのドンデン返しを作って、
物語を盛り上げることができればバイラルされる可能性は高くなります。
たとえば、今回ご紹介した2つ目の動画の中では
フォースを使おうとしていた子供が、ラストシーンで
父親がキーを遠隔操作することで、
まるでフォースを使えるようにクライマックスを迎えます。
このようなクライマックスがあり、最後にドンデン返しがあると
人はこの動画は面白い、人に伝えたい、と思いやすいんですね。
逆に、クライマックスがなく単調で、ストーリー性も低かったら・・
なかなか、面白い動画だと思ってもらうことは難しくなります。
いかがでしょうか？
バイラル動画を作るヒントは浮かびましたか？
ネット集客において、これからも動画の重要性は
ますます上がっていきます。
ぜひ、今日の内容を参考にして、
動画キャンペーンを活用してみて下さいね。
ここまで述べてきたように、
１ エッジの利いた企画を作る
２ 動画の最後でドンデン返しをさせる
この2つを意識しながら、ぜひビジネスに活用してみて下さい。
それでは、本日はここまでとさせて頂きます。
最後までお読みいただき、ありがとうございました。
あなたの成功を、心から応援しています。
小谷川 拳次
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