■【衝撃動画】YouTubeマーケティングの世界的な成功事例/書籍をiTunesで販売する方法
こんにちは。リードコンサルティング代表の小谷川です。
昨日、ブログでもご紹介した
「Viral Video Chart」は、もうご覧になりましたか？
⇒ http://viralvideochart.unrulymedia.com/?platform=all
これは、Facebookやブログというソーシャルメディアを通して、
24時間～1年の間の特定の期間で、どの動画が
どれだけバイラル（口コミ）されたかを知ることのできるチャートです。
これを見ると、ソーシャル時代には、どのような要素を持った動画が
口コミされやすいかを知ることのできるヒントになると思います。
私は、一つの大きな要素は、エンターテイメント要素だと思います。
チャートを見てみるとアーティスト系のPV動画が多いのですが、
色々と面白い動画もあって笑えます。
ちなみにこちらは、「ソーシャルメディア全て」のカテゴリと、
「Facebook」カテゴリにおいて、過去24時間でチャート1位の動画です。
かなり下品な動画なのでご注意頂きたいのですが（笑）、
それなりにポップに仕上がっていて面白い動画です。
【LMFAO - Sexy and I Know It】
⇒ http://bit.ly/pxEfbt
現時点で「295,665 shares in last 24 hours」ということなので、
過去24時間中、295,665回のソーシャルシェアがされているということです。
「ソーシャルメディア全て」のカテゴリでも、
「204,788 shares in last 24 hours」のチャート2位、
ソーシャル・クイーン、Lady Gaga を抜いています。
いかに多くの人にシェアされているかが分かりますよね＾＾
これから、日本でも本格的に動画の時代が到来します。
私も、来るべき動画時代に対応したサービスを
仲間たちに提供できるよう、準備を進めていますよ＾＾
楽しみにしてくださいね。
さて、本日は
「【衝撃動画】YouTubeマーケティングの世界的な成功事例」
というテーマについてお伝えしたいと思います。
詳しくは、【本日のコンテンツ】でご覧くださいね＾＾
また、ブログでは
「書籍やドキュメントをiTunesで販売する方法」
についてご紹介していますよ＾＾
ちなみに、昨日からご紹介させて頂いた以下の
無料プレゼントですが、とても好評をいただいているようです。
こちらは、これまでは洋書のみで、日本語では手に入らなかった
あの伝説の起業家、「マイケル・マスターソン」の
「大富豪の起業術」上下巻2冊セットです。
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■あのジェイ・エイブラハムがリスペクトする人物
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マイケル・マスターソンと言えば、
「あのジェイ・エイブラハムがリスペクトする人物」
と聞けば、その凄さを感じて頂けるのではないでしょうか。
ジェイ・エイブラハムは言います。
「マイケルとは30年来の友人であり、
彼が数多くの会社を信じられないほどの成功へと導く姿を
ずっと尊敬のまなざしで見てきた。
私が他人の本を推薦したり、
前書きを書いたりすることはほとんどない。
こうしてマイケルの本の前書きを書かせてもらったことは
非常に光栄なことである。
読者の皆さんが
これから学ぶことを実践すれば、本書はあなた自身、
そしてあなたの事業にとって大きな価値を持つことだろう。」
By ジェイ・エイブラハム
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そして、マイケル・マスターソンは、
ダイレクト・レスポンス・マーケティング界の権威です。
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私が思うに、彼の素晴らしい点は、
理論だけでなく、その実績にあります。
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さて、それでは【本日のコンテンツ】です。
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■【衝撃動画】YouTubeマーケティングの世界的な成功事例
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今日は、衝撃的な動画をご紹介しますね。
以前、ブログでもご紹介したことがあるのですが、
米国ユタ州のBlendtec社が発売するブレンダー
「Total blender」の動画コマーシャルシリーズです。
こちらは、YouTubeマーケティングの
世界的な成功事例として有名なんです。
インパクトのある映像と何でも容赦なくブレンドする
コマーシャルのコンセプトが爆発的な人気を呼びました。
なんと、1,000万回以上ものYouTube再生回数を
誇った動画もあるんですよ。
この動画シリーズをご覧頂ければ、
動画マーケティング、そして口コミマーケティングで
成功する方向性を感じて頂けると思います。
▼iPadを粉々にする動画
http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko
▼ゴルフボールを粉々にする動画
http://www.youtube.com/watch?v=MC8Zvl-8ziA&feature=relmfu
この動画シリーズは、口コミが口コミを呼び、
圧倒的な速度で多くの方に広がっていきました。
これは、記憶に残るプロモーションだったからこそ、
伝播していったのだと思うんですね。
これまでにブレンドした商品を
ざっと挙げるだけでもすごいですよ。
iPhone、iPod、iPad、レーザーポインタ、ビデオカメラをはじめ、
ゴルフボール、野球ボール、はてはコカコーラを缶ごとブレンドし、
大理石の彫刻にまでチャレンジしています。
▼なんと、こちらの動画ではギミックのダイヤモンドにまで
挑戦しているんですね＾＾
http://www.youtube.com/watch?v=Pnonj_84Ju4
半ば、狂気の世界です（笑）
果たして結果は・・・
あなた自身の目でお確かめ下さい＾＾
■感情を揺さぶるプロモーションは伝播する
今やFacebook、twitter、ブログといったソーシャルメディアは、
インターネットマーケティングには欠かせないものになりました。
先日ご紹介したようにFacebookの国内ユーザーは
既に1,000万人を超えましたし、
twitterも次々と様々なサービスを展開しています。
世界的に見ても、ソーシャルメディアが起点になって
非常に速いスピードで広がるプロモーションは
多いんですね。
オバマ大統領やレディ・ガガといった
世界的なセレブリティはもちろんのこと、
エジプトなど中東諸国で起こった革命が
「Facebook革命」などと呼ばれたのも記憶に新しいですね。
では、そのソーシャルメディアで成功する秘訣は
一体何でしょうか？
高度経済成長期に主流だった、
多額の資金を投入して数多くの広告を出稿させることでしょうか？
私は、ソーシャルメディアで成功するためには、
多額の資金が必要なわけではない、と考えています。
もちろん、大きな資金を投入して
広告プロモーションを仕掛ける方法もありますが、
むしろ、「ほとんどお金をかけずに」、
ソーシャルメディアで成功した事例は意外と多いんですね。
では、一体何をすれば、
「お金をかけずに」ソーシャルメディア上でプロモーションを
成功させることができるのでしょうか。
私はこれまで数々のヒットキャンペーンを研究してきました。
ヒットするための1つの基準としては、
「そのプロモーションが感情を揺さぶるかどうか」
が大切だと思っていますよ。
分かりやすい例が、冒頭ご紹介したブレンドテックの事例ですね。
動画をパッと見て、「面白い！」と感じた結果、
人に紹介したいな、という心理を誘ったわけですね。
現に私も、こうして皆さんにご紹介しているわけです＾＾
この「面白い！」という感情が、
Facebookやtwitterで紹介したい、という感情を揺さぶり
紹介する、という行動に掻き立てていくんですね。
ひと時、心理経済学、などというキーワードが流行したり
「経済は感情で動く」などとアカデミックな場で議論されていましたが、
これはソーシャルメディア、そしてインターネットプロモーションにも
共通する部分があると思いますよ。
一気に広まるバイラルキャンペーンは、
実は、質の高いイタリアンレストランが流行する理由と
共通する部分があるのではないでしょうか。
たまたま入ったレストランの味がとてもおいしくて、
スタッフの接客レベルも高く、店の雰囲気が良い。
そこで、
「ねえねえ、良い店見つけたんだ」と
思わず知り合いに話してしまった経験があると思います。
まさにそれと同じように、
「これは面白い！」という動画やキャンペーンと
出くわしてしまったら・・・。
友達や知り合いには紹介せずにはいられなくなる。
そういうものだと思うんですね。
これが、「感情を揺さぶるプロモーションは伝播する」と
いうことなんです。
実際に、ブレンドテック社はFacebookページに
78,000人以上のファンを集めています。
⇒ http://www.facebook.com/BlendTec
これは日本でいうと
東急ハンズの83,095人、FamilyMartの86,754人と
あまり変わらない数字です。
■社長自身が広告塔になる
それでは、どうやったら中小ビジネスが今回ご紹介したような
ヒットキャンペーンを作れるのでしょうか。
実際に、人の感情を揺さぶるキャンペーンを作ろうと思っても、
具体的に何をすれば良いかが大切になりますね。
一つ、ソーシャルメディアのキャンペーンで意識すべきこととして、
私は「社長自身が広告塔になる」ことが重要ではないかと考えています。
どういうことかというと、
実は、今日ご紹介したブレンドテック社の動画は、
社長自身がミキサーを使っているんです。
驚いた方もいるかもしれませんね。
実際に、社長自身が自社のミキサーを使って、
コカコーラ缶や、iPadや、ギミックのダイヤモンドを
粉々にしているんです。
「そんな他社製品を粉々にするなんて・・・」と
思われた経営者の方もいらっしゃると思いますが、
動画に登場する男性は、ブレンドテック社の創業社長です。
実は、日本でも一時期話題になった
ソーシャルメディアの成功者、
「ゲイリーの稼ぎ方」のゲイリー・ヴェイナチャック氏も、
社長自身がソーシャルメディアに露出して積極的に
広告塔になりました。
自身が積極的にワインの品評のようなものをオンラインで展開し、
売上を年間4億円から50億円にまで上げていったんですね。
ソーシャルメディアで大きな口コミを起こす。
もしくは、人々の話題になるような、
感情を揺さぶるキャンペーンを起こす。
中小ビジネスが大きくソーシャルメディアで成功するために、
まず第一歩として「社長自身が広告塔になる」ことを
意識すると良いと思います。
私自身も、2010年の12月に「ネット集客のルール」という
再生回数10万回以上の動画キャンペーンを行いましたが、
やはり代表の私自身が前面に立ったからこそ、
実現できたのではないか、と感じています。
会社のことを誰よりも考え、将来のビジョンを持っているのは
他でもない、社長自身だと思うんですね。
だからこそ、情熱を持って人を驚かせるアイディアも生み出せるし、
結果として多くの方を巻き込めると思うんです。
ソーシャルメディアで大きな成果を生みだす第一歩として、
社長自身が積極的に広告塔になる。
このことを意識するべきだ、と私は考えていますよ。
■ブログを更新しました。
さて、今日は、少し変わったテーマをお伝えします。
私たちは、iTunesで本やドキュメントを
販売できるというのです。
そして、その方法は全て無料だというんですね。
今回は、
『書籍やドキュメントをiTunesで販売する方法』
についてお伝えしています。
よろしければ、こちらからご覧くださいね＾＾
『書籍やドキュメントをiTunesで販売する方法』
⇒ http://ameblo.jp/leadconsulting/entry-11035919578.html
それでは、本日は以上とさせて頂きます。
最後までお読みいただき、ありがとうございました。
あなたの成功を、心から応援しています。
小谷川 拳次
■P.S.1
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「65,000人の起業家を救った処方箋」
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【職人－管理者－起業家】
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