ネットマーケティングと動画マーケティングの違い

こんにちは。リードコンサルティングの小谷川です。


昨日は、動画マーケティングの基本について
お話させて頂きました。


これから動画マーケティングについて取り組まれる方へ、
「見落としがちなポイント」をお話ししましたので、
ぜひ、まだ見ていない方はご覧くださいね。


⇒ 前回の記事はコチラ


それでは、本日は「動画マーケティング」と
「従来のマーケティング」の、「ある違い」をお伝えします。


両者のマーケティングは似ているようで、
実はお客様が注目する「認識の順番」が違うのです。


その違いをご説明していきましょう。


まず、従来のマーケティングの「消費プロセス」
についてお話ししますね。


従来は、「AISAS」という「消費プロセス」があります。

これは、


A Atension　（注意する）
I Intereste　（興味がわく）
S Serch　　　（検索する）
A Action　　 （購入する）
S Share　　　（共有する）


という順番なんです。


この「AISAS」は、普段あなたが物を
イメージして頂けるとわかりやすいと思います。


おそらく、普段あなたは以下のような
プロセスで行動しているでしょう。


インターネットで書籍等を購入する場合、
広告やテレビ、友達の話など、外部の「刺激」から
「注意」を引かれて「興味」が沸き、
インターネット上で検索します。


その後、「購入」に至りレビューを書いたり
ソーシャルメディア上で「共有」をする
という消費プロセスです。


私も、インターネットで購買をする場合は、
似たようなプロセスをとっています。


一方で・・


動画マーケティングは全く違います。


「動画を作れば注目してもらえるだろう」


と思われている方は、動画マーケティングでは
根本から考え方を覆されてしまいますよ。


「動画マーケティング」の場合は、


「JUCE」


というプロセスなんですね。


これは、

J Judgment　　（判断する）
U Understand　（理解する）
C Confidense　（信頼する）
E Emotion　　 （感動する）

というプロセスを辿るんです。


動画マーケティングの場合は、
ますお客様が「判断」することが
「従来のマーケティング」
と決定的な違いとなります。




こちらについて、詳細をご説明しましょう。


まず動画を見る場合は、
URLから動画に移動したり、
YouTubeなどの検索から辿り着きます。


そこですぐに動画の「判断」を
されてしまうんですね。


つまり・・


あなたの作成した動画を
お客様が見るかどうかを一瞬で「判断」を
下すのです。





従来のマーケティングであれば、すでに
ウェブ上で検索した際には「興味」を
抱いた状態ですが、


動画はすぐに「判断」をされてしまう
シビアな状態なんですね。


その後に、動画の内容を「理解」され
「信頼」してもらい、「感動」を
してもらうというプロセスになります。


お客様に見るに値しないと感じると
全くマーケティングとして成り立たない
という側面があるんです。


「従来のマーケティング」と全く違う


と、ご説明したのは、お客様を瞬時に
惹き付ける必要があるからなんです。


ぜひ、この「従来のマーケティング」と
「動画マーケティング」の違いを理解して
動画を作成してくださいね＾＾


私も、動画を作る際には
お客様がどう「判断」するかということには
非常に厳しく判断していますよ＾＾


ぜひ、動画マーケティングの特徴を
理解して動画を作成してみてくださいね。


まだまだ、日本では導入期なので
チャンスは多いですよ＾＾


ちなみに・・


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それでは、本日はここまでとさせて頂きます。


最後までお読みいただき、ありがとうございました。



あなたの成功を、心から応援しています。


小谷川　拳次



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