サブリミナル効果を広めたのは市場調査の専門家
ジェイムズ・ヴィカリー。彼は1957年のニュージ
ャージー州フォトリーの映画館において密かに行
なった実験で、すばらしい結果が出たと発表した。
その実験が、いわゆる「サブリミナル効果」そのもので
、観客に「コカ・コーラを飲め」「ポップコーンを
食べろ」と指示するフラッシュ映像を混ぜた映画を
見せ、その結果、映画館のロビーでコカ・コーラと
ポップコーンの売り上げがグンと伸びたと、広告業
界の大物や製造業者などに伝えたらしい。
ここまでは、有名な話である。しかし、、1962年に
ヴィカリーは「サブリミナル効果」はペテンで、破綻
しそうな自分のコンサルタント業を救済するために
でっちあげた、と認めたという。
そんなに早くから「嘘」だと認めているのに
、なぜ未だにみんな信じているのだろうか。
なんとじつは、ヴィカリーのその声は無視された
というのだ。その理由としては単純で、「サブリ
ミナル効果」があまりにも、人々の間に広がりす
ぎていたからだという。
ひとりの声は、多数の前では黙殺されるという、
なんとも怖い例である。
ちなみに2006年の調査によると、アメリカ人の約80％
が未だに「サブリミナル効果」の不気味な力を信じて
いるらしい。