制約とクリエイティブ
米MS副社長がad:tech Tokyoで次のように言っていたらしい
以下引用――
(IT Pro 9/2)
「クリエーティブは長年“刑務所”に入っていた」と表現し、例えばテレビCMであれば30秒、60秒というスポットの枠に縛られ、ネット広告も枠に制約を受け続けてきたとした。
ただ、現在はリッチメディアの進化によって広告枠を越えて非常に目立つクリエーティブ制作が可能になり、制限から解放されているという。こうした素地が出来上がった今、クリエーティブを制作する代理店は型破りの考え方が必要になり、魅力的なクリエーティブを制作していかなければならないとした。ハウ氏はこうした状況について「我々の時代は広告の楽園に突入しようとしている」と説明した。
クリエイティブについて偉そうなことは全くいえないけど、前読んだ本で「創造は制約があるからそれを飛び越えようと面白いものが生まれてくる。なんでもありってのは逆に自由すぎて難しい」みたいなことが書かれてて、すごい逆説的だけど全くその通りだと思った