学びの１冊

今、話題の本「選択の科学」
コロンビア大学ビジネススクール教授シーナ・アイエンガー
http://hon.bunshun.jp/sp/sentaku-kagaku
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何かを買うとき、選択の幅は広ければ広いほどいい
そのビジネスの常識を覆したのが、ジャムの実験である。
食料品店の試食コーナーに２４種類のジャムと６種類のジャムを並べた場合を比較すると、
売り上げは品揃えが少ない方が６倍もあったのだ。
人間は、選択肢の数があまりにも多くなると、選ぶこと自体をやめてしまう傾向にある。
人間の情報処理能力には限界があるのだ。
毎日、何百もの選択肢の中から選んで生きて行かなくてはいけない現代社会。
選択肢が多すぎると、それだけで圧倒されて、時には押しつぶされてしまう。
膨大な選択肢の海に溺れないための、選択の極意を伝授する。
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「何かを選ぶとき、その選択肢が多ければ、それにこしたことはない」

そんな時代は高度成長の時代（拡大の時代）なんだと思います。
例えば「車を買いたい」と思ったとき、
選べる車種が多ければ多いほど、
自分の用途に見合ったモノを発見できる可能性が高くなる・・・そう信じていました。
モノは多ければ多い方が売れる時代が有りました。
しかし、今は【縮小の時代】です。
このメーカーがいい（この人・この店）にこだわりはあるのです。
すなわち＝【コト】です。

最後のこのようによくまとめられています。
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選択は人生を切りひらく力になる。
わたしたちは選択を行い、そして選択自身がわたしたちを形作る。
科学の力を借りて巧みに選択を行う事もできるが、
それでも選択が本質的に芸術であることに変わりはない。・・・
選択の全貌を明らかにすることはできないが、
だからこそ選択には力が、そして並はずれた美しさが備わっているのだ。
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人は「選択」をしながら生きています。
選択肢が多いこと＝自由と考えますが、
実は選択によって自分を縛ってしまうこと多いのです
形ばかりの選択肢があったばっかりに、
実はそうせざるを得ない状況だったにも関わらず
「自分で選んだのだから」と納得してしまう。
これでは「受動的」な考え方に陥ります。

選択の自由を謳歌するためには、
ある程度の不自由が必要だと教えてくれた１冊でした。