ブランドは人に何を与えるか

シャネル主催のモバイルアート展inTOKYOに足を運ぶ。


モバイルアート展は文字通り、移動可能な美術展。
アメリカ・ロシア・東京と全国を転々としている。

会社の上司よりたまたまもらったチケット片手に
出向いたわけだが、会場はキャンセル待ちの長蛇の列。
「そんなにすごいのか？」というのが正直な感想だった。

入ってみるとmp3プレイヤーを与えられ、
ガイダンスにしたがって空間を歩き始める。
場に応じた音楽は想像力を掻き立てる。

そこで僕は気付く。
ここは完全に制御された空間なのだと。
個々の楽しみを尊重してきた美術が
計算されたガイダンスによって
タイミングを制御され、
機械的に愉しむことを強いられる。

これはブランドと似ている。
予めもった価値観は、ブランドロゴ一つによって
形作られ、物の本質はひどくぼやけてしまう。
価値観を強いられているわけだ。

モバイルアートもバックも、
シャネルというブランドによって
感覚を制御され、無意識のうちに意識を強要する。
それこそがシャネルの価値だと言わんばかりに。

そのブランドの力は決して目に見えないところに
介在していることだけは確かだと思う。