大貫卓也な構え方

かの有名な大貫さんの広告に対する構え方をご紹介。

「5つのハードル」

（1）目立つこと

「コミュニケーションである以上、人に見てもらわないとしょうがない」

（2）ちがう（新しい）こと
「新鮮な提案、過去のコミュニケーションにないこと」

（3）わかること
「すごい短時間で非常にわかりやすいことが求められる」

（4）企業・商品のシズルがあること
「企業や商品に対してアイディアだけが先行しないで、一緒に歩いていく感じ」

（5）商品が動くこと
「いくら1～4を満たしていても、動かなければしょうがない」

「ハードルを越えるには」

（1）常識人にならない
「課題を与えられて、言われてことをやってるだけじゃなくて、本当の意味を考えてみる」。

（2）常識人になる
「非常識な頭で発想したのを、常識人のフィルターでこしていって、残ったものが使えるものになる」。

（3）体力・根性
「最終的にできるまでやる」。「簡単に言うけど、すごく大変なこと」。

深い、とてつもなく深い。
けれどいっちょ前にいつもこれを意識しながら広告作ってます。
これを体言できるアドマンになること。僕の目標です。