インフルエンサーPRは言わば裏方スタッフです。
はいはい(^O^)/
今日はちょっと短めに。
先日も打合せの際に話題に上がったのですが、私が言うのも何ですけど、いくら時代がWEB全盛だからと言って安易に「じゃあ広告費を全額WEBへ投資しろー！」っていうのは極端すぎますよね。
企業の「信用性」「体裁」「権威」という意味では、まだまだ雑誌やテレビでの広告には敵いませんから。テレビCMなんか流れると、その商品を買うかどうかは別として（笑）、「この会社スゴイんだ！」って瞬発的に思っちゃいます。人ってそういうもんですよね。
(￣▽￣)儲かってるんだな！って思っちゃいます。
また出てきた！辛口読者さんっ
でも、「THE広告」だけでは、企業の体裁や権威は示せますが、その広告（商品）自体はなかなか信じてもらえませんよね。「どうせ広告でしょ！私はダマされないわよ！」ってね。
(￣▽￣)はい。CMに踊らされるなんて愚の骨頂です！
そこまで言いませんけど・・・。
この場合、同時にインフルエンサーPRなどの「ネイティブアド」を走らせておくと、「あれ？あの広告の商品を大好きなあの人がインスタアップしてる！可愛い！」となり、今まで「信じてもらえなかった「THE広告」」の商品やブランドが、一気に身近に感じられ「私も買ってみようかしら」になります。
(￣▽￣)あ～たしかに好きなモデルさんがインスタにアップしてると信じちゃいます。
これを（このブログで何度も書いてきましたが）エンゲージメントって言うんでしたよね。企業やブランドと消費者の結び付きや距離感を数値化した指標です。エンゲージメントが高ければ高いほど購買率（CVR）が高まり、売上が上がることが分かっています。
なので純広などの「THE広告」はそれ単体で実施するよりも、インフルエンサーPRや記事広告を含むいわゆる「ネイティブアドを走らせておくことで、その広告の信用性が高まり、さらにパワーを発揮するんですね。
そして、その逆もしかりです。つまり「THE広告」があるからネイティブアド（インフルエンサーPR）の信用性がより高まるということです。何だか良く知らないブランドや商品を、いくら強力なインフルエンサーが頑張ってPRしても、やっぱりどこかわざとらしいというか無理がありますよね。
ところが、それが「THE広告」で一度は目にしたことのあるブランドや商品だったら、「あのブランド（商品）をあの人も着てるんだぁ！」ってなりますよね。
(￣▽￣)あ～なるなる！
つまり「THE広告（純広）」と「「ネイティブアド（インフルエンサーPR」はお互い「補完関係」にあるという事です。
(￣▽￣)人類補完計画ですか？
・・・・・急にエヴァネタぶっ込んで来ないでください！
「THE広告（純広）」が「表」だとしたら、「ネイティブアド（インフルエンサーPR）」は、さしずめ「裏方さん」ですかね（笑）「表」は「裏方」がいなかったら仕事にならないし、「裏」もまたしかりです。
(￣▽￣)あの人どうして照明さんになろうと思ったんだろう？（byすず）
こらこら！
それが一番顕著に分かり易い例と言えば、やっぱり「ユニクロ」ですかね。「表」であるテレビCMや雑誌広告はしっかりやりながら、実は「裏」のインフルエンサーPRにもかなり力を入れています。だからオシャレ女子がこぞってユニクロをコーデに取り入れたり、「ユニジョ」なんて言葉が生まれたり、もはやSNS上ではなくてはならない「ブランド」として認知されていますよね。
ただ、「表」の「THE広告」と違って、「裏」の「ネイティブアド」特にインフルエンサーPRは、その効果が出始めるまでに少々時間がかかります。ゆっくりとでも確実に消費者の「信用」を獲得していくのがインフルエンサーPRですから。
なのでブランドさんなどが年間の広告戦略を考える際に、ピークに持っていきたい時期が必ずあると思いますが（例えば純広やタイアップ広告を出す時期など）、その時期に同時にインフルエンサーPRを実施しても、まだ消費者の信用を得ていない状態なので、せっかくの純広が勿体ないことになってしまいます。
ですので、一番効果的なのはピークの1～2か月前からインフルエンサーPRを実施しはじめ、ピークの1～2か月後まで続けてフォローすることが大切です。これが最も効率の良い（＝エンゲージメントを高める）インフルエンサーPRの使い方なんですね。
(￣▽￣)たしかにそれやられた欲しくなっちゃうかも！
やられたらって・・・。
これを年間回していけば、その企業やブランドの「エンゲージメント率」はグンと上がるはずです。
ちなみに弊社の<iPR>インフルエンサーPRを長期で実施して頂いているクライアント様の中には、ブランドのエンゲージメント率がなんと8％台まで急上昇したブランドさんもあります！驚異的に高い数値ですね。
きょうの「まとめ」は・・・
・純広とインフルエンサーPRは「表と裏」の関係で補完関係にある。
・インフルエンサーPRは早めに始めて、フォローも忘れずに。
ということで、短めとか言っておきながら結構長くなってしまいましたね。
(￣▽￣)しかも良いこと書いてる風で実はポジショントークでしたね！
今日も安定の辛口っすね。。
それでは皆さま良い週末を～！
ってことでまた次回～(^O^)/ｱﾃﾞｨｵｰｽ♪
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