こんにちは！
ムラヨシです。
今日は、キャッチコピーとターゲットの関係を
お話します。
普通に考えると、ターゲットが決まって
コピーを考えていく・・・・
順番はこれです。
でも、結果としてコピーを読むことで
ターゲットが決まってしまう、
という場合もあります。
例えば、こちらのコピーですが・・・
歯磨き粉のコピーです。
画像が使われているので、イメージが
先行しますが、読んですぐわかるはずです。
２０代前半～３０歳くらいまででしょうか？
主に女性を中心としていますが、男性にも通じます。
でも、４０代の男女や１０代の方たちに
アピールしているとは思えません。
その理由は、朝起きてすぐにキスをする・・・
既婚者の方で、新婚でもない限り
このような幸せな？行動パターンをされている
方は、どれくらいいるでしょう。
欧米とかの生活様式なら、ともかく
（彼らはいくつになっても、
人前でもキスしますから）
日本人の場合、少ないはずです。
これが出来るのは、恋人同士のはずです。
それと文字の使い方で「キス」だけ
「KISS」と英語表記です。
「キス」ではなく「KISS」です。
オシャレ感もあり、意味深な部分だったり
ライターの方の意図が、隠されているはずです。
恐らく、英語の「KISS]に反応してくれる
感性の高い「女性」をイメージしたのでは？
と思います。
いずれにせよ、年配者や子供向ではないことは
確かです。
既婚者も想定していないでしょう。
このコピー一つで、これだけのターゲット像が
見えて来ます。
秀逸はコピーには、こういった力があると
いうことです。
ここまで至るには、沢山の時間をリサーチ
に割いたことが、伺えます。
コピーだけで、ターゲットが見える・・・・・
これだけ、ターゲティングされていますから
ターゲット以外の人が、商品を買うことはない・・
そうならないのが、マーケティングの
不思議な力です。
そのあたりをまた、次回に！
では、また！
ムラヨシです。
今日は、キャッチコピーとターゲットの関係を
お話します。
普通に考えると、ターゲットが決まって
コピーを考えていく・・・・
順番はこれです。
でも、結果としてコピーを読むことで
ターゲットが決まってしまう、
という場合もあります。
例えば、こちらのコピーですが・・・
歯磨き粉のコピーです。
画像が使われているので、イメージが
先行しますが、読んですぐわかるはずです。
２０代前半～３０歳くらいまででしょうか？
主に女性を中心としていますが、男性にも通じます。
でも、４０代の男女や１０代の方たちに
アピールしているとは思えません。
その理由は、朝起きてすぐにキスをする・・・
既婚者の方で、新婚でもない限り
このような幸せな？行動パターンをされている
方は、どれくらいいるでしょう。
欧米とかの生活様式なら、ともかく
（彼らはいくつになっても、
人前でもキスしますから）
日本人の場合、少ないはずです。
これが出来るのは、恋人同士のはずです。
それと文字の使い方で「キス」だけ
「KISS」と英語表記です。
「キス」ではなく「KISS」です。
オシャレ感もあり、意味深な部分だったり
ライターの方の意図が、隠されているはずです。
恐らく、英語の「KISS]に反応してくれる
感性の高い「女性」をイメージしたのでは？
と思います。
いずれにせよ、年配者や子供向ではないことは
確かです。
既婚者も想定していないでしょう。
このコピー一つで、これだけのターゲット像が
見えて来ます。
秀逸はコピーには、こういった力があると
いうことです。
ここまで至るには、沢山の時間をリサーチ
に割いたことが、伺えます。
コピーだけで、ターゲットが見える・・・・・
これだけ、ターゲティングされていますから
ターゲット以外の人が、商品を買うことはない・・
そうならないのが、マーケティングの
不思議な力です。
そのあたりをまた、次回に！
では、また！