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| 6月7日、Facebookは、日本でクーポンサービス「Facebookチェックインクーポン」を始めた。同サービスは、GPS機能入りのケータイやスマートフォンで自分のいる位置を知らせる（チェックイン）すると、その近隣にある店の割引クーポンが利... |
6月7日、Facebookは、日本でクーポンサービス「Facebookチェックインクーポン」を始めた。
【詳細画像または表】
同サービスは、GPS機能入りのケータイやスマートフォンで自分のいる位置を知らせる（チェックイン）すると、その近隣にある店の割引クーポンが利用できるもの。
同サービスは、米国やカナダ、ヨーロッパでは始まっていたが、アジア圏では日本が初めての立ち上げになる。
今回、Facebookのクーポンをさまざまな店で獲得、利用したところ、SNSやGPS機能が組み合わさった「次世代クーポンのあり方」が、記者にも少しわかってきた。
ローソンやユナイテッドアローズなど、有名企業がこぞって参加
Facebookチェックインクーポンに限らず、GPS機能と連係した「位置情報クーポン」は、ネット業界のちょっとしたブームになっている。
例えば2月中旬、米国の位置情報SNS「foursquare（フォースクエア）」が日本語化された。（関連記事はこちら）。
フォースクエアは米国で「店にチェックインすると、割引クーポンがもらえる」というサービスを始めた先駆者的存在。日本でも、一部のホテルや店舗がユーザー向けにクーポンを発行している。
米国ではグルーポンも、位置情報と連動したクーポンサービス「Groupon Now！ 」を始めた。
日本ではライブドアの「ロケタッチ」やロケーションバリューの「イマナラ！」などが、位置情報を絡めたクーポンサービスで先行している。
一方、今回の「Facebookチェックインクーポン」には、特徴が2つある。
ひとつは、参加企業や業種、ユーザーの広がりだ。
同サービスには6月7日の開始当初、14の企業やチェーン店などが参加した。主なものは以下の通り（すでにクーポン配布が終わった企業、店も多い）。
ローソンやファミリーマート、ミニストップのコンビニユナイテッドアローズ（green label relaxing）、アディダス、GAP、SLY、サカゼン・ゼンモールなどのアパレルショップドミノ・ピザや、しゃぶしゃぶ温野菜などの飲食店富士急ハイランド、TIPNESSなどのサービス業 位置情報を絡めたクーポンサービスで、これだけ多くの企業、業種が一堂に参加したのは、日本では珍しい。
特に大きいのは、コンビニの参加だ。
例えば、ローソンは全国店舗で「からあげクン」の半額券を先着5万人に配布するクーポンを公開した。
記者の周りでは「からあげクンが半額」と聞いて色めき立った人もいた。だが同商品は210円なので、値引きは105円分。さほどの値引きではない。
だが、ローソンは自宅の近くや勤務先などに店があるため、クーポンを獲得、利用するのに適している。記者の周りでも「からあげクンの半額クーポンを利用した」という書き込みが目に付いた。
なおローソンでは「Facebookチェックインクーポンの反響はかなり大きく、からあげクンの売り上げにも好影響を与えたと見ている」と話している。
友人、知人にクーポン入手が伝わると「不都合なこと」も
Facebookチェックインクーポン、2つ目の特徴は「ソーシャル」だ。
実は同サービス、「●●のクーポンを獲得した」ということが、Facebook上の友人、知人に自動的に伝わる仕組みになっている。
逆にユーザー自身も、友人、知人がどんなクーポンを獲得したのかがわかる。
ユーザーがFacebook上でクーポンを入手すると、周りの友人、知人がクーポンの存在を知ることができるのは、かなり面白い仕組みだ。
実際に、記者がファミリーマートのクーポン（ヴィンテージブレンドコーヒー引換券）を獲得したところ、知人から「（クーポンでもらった）コーヒーの味はどう？」というコメントが飛んできた。
今までは店舗で紙のクーポンをもらっても、それをわざわざ獲得、利用したことを友人に話すことは少なかった。
だが同クーポンは、Facebook上の友人、知人のつながりを通じて広まり、さらにクーポン自体が友人、知人の交流を促すことがある。
まさに「クーポンのソーシャル化」と言えるだろう。
一方、「クーポンがソーシャル化されると、不都合なことがある」ことにも気づかされた。
今回のチェックインクーポンでは、中華料理店チェーンの「日高屋」も参加（6月12日まで）、麺大盛り無料のクーポンを配布していた。麺大盛りは60円なので割引額はさほどでもないが、男性にはうれしいサービスだ。
ただし、深夜に日高屋の大盛り無料クーポンを獲得して、ハタと気づいたことがあった。
深夜に麺大盛り券を入手したことがFacebook上に流れると、「あの人はどれだけ大食いなのか」など友人、知人に思われてしまうかもしれない。それは、少し外聞が悪い。
しかも記者は「ダイエット中」ということになっており、Facebookでつながっている妻にクーポン入手の事実を知られると、かなりまずいことになる。
慌ててその日は食べるのをやめ、次の日には「これはFacebookクーポンの実験なので……」などの言い訳をコメントに載せた。（ちなみに妻はクーポン獲得の情報を見逃していたようだ）
「クーポンがソーシャルになると、こんなことにも気をつけなければならないのか」と勉強になった一件だった。
Facebookチェックインクーポンは、獲得、利用したことを人に自慢したいクーポンならば、Facebook上で大きく広まる可能性がある。その意味で新世代のクーポンサービスだと言える。
だが、世の中には「自分1人でひそかに使いたい」というクーポンもある。そうしたものの配布には向いていないのだろう。
（文/日経トレンディ＝荒井 優）
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